HansJournalofDataMining数据挖掘,2023,13(3),235-243PublishedOnlineJuly2023inHans.https://www.hanspub.org/journal/hjdmhttps://doi.org/10.12677/hjdm.2023.133024文章引用:王行修,徐美萍.基于因子分析与定序Logistic回归的RIO鸡尾酒消费群体分类与满意度分析[J].数据挖掘,2023,13(3):235-243.DOI:10.12677/hjdm.2023.133024基于因子分析与定序Logistic回归的RIO鸡尾酒消费群体分类与满意度分析王行修*，徐美萍#北京工商大学数学与统计学院，北京收稿日期：2023年5月30日；录用日期：2023年6月30日；发布日期：2023年7月10日摘要当前国内低度果味鸡尾酒市场竞争日趋激烈，RIO鸡尾酒作为行业的龙头代表，有良好市场口碑和大量消费群体，但近几年市场表现的活力有所下滑，同时该品牌主打的“微醺”赛道在经历了近2年的“爆红”之后，在2022年快速“降温”，消费投资遇冷，融资受到一定影响，RIO鸡尾酒需要新的营销策略去处理这些挑战。本文基于所收集消费者的样本数据进行建模，首先使用因子分析方法对影响购买的十个因素降维分类，归纳成为影响人群购买行为的三个不同要素的公共因子：产品质量与品牌特点因子、产品宣传与方便性因子及产品服务与物流因子。然后基于这三个公共因子对现有消费者进行K-means聚类，得到三类消费人群：注重产品质量的参与人群、注重品牌与宣传的热爱人群以及注重方便与售后的忠实人群。最后使用定序Logistic回归模型分析影响消费者购买RIO鸡尾酒时的因素，发现影响消费者购买的三个显著因素：价格、便携性以及品牌口碑，以期为RIO鸡尾酒精准化定位与差异化营销提供一定借鉴意义。关键词RIO鸡尾酒，因子分析，K-Means聚类，定序Logistic回归ClassificationandSatisfactionAnalysisofRIOCocktailConsumerGroupsBasedonFactorAnalysisandOrderedLogisticRegressionXingxiuWang*,MeipingXu#SchoolofMathematicsandStatistics,BeijingTechnologyandBusinessUniversity,Beijing*第一作者。#通讯作者。王行修，徐美萍DOI:10.12677/hjdm.2023.133024236数据挖掘Received:May30th,2023;accepted:Jun.30th,2023;published:Jul.10th,2023AbstractAtpresent,thecompetitioninthedomesticmarketrelatedtolowfruitycocktailisbecomingin-creasinglyfierce.RIOcocktail,astheleadingrepresentativeoftheindustry,hasagoodmarketreputationandalargenumberofconsumergroups.However,inrecentyears,thevitalityofmar-ketperformanceha...
