端午传统食品创意营销方案目录一、市场营销环境分析...............................................1（一）历史记载..................................................1（二）粽叶的象征................................................1（三）粽子文化..................................................1（四）竞争分析..................................................2（五）粽子当今发展..............................................3二、产品创意理念与定位.............................................5（一）产品创意理念..............................................6（二）目标市场定位..............................................5（三）产品需求定位..............................................5（五）营销组合定位..............................................5三、产品设计.......................................................6（一）市场调查..................................................6（二）产品策划..................................................7（三）概念设计..................................................7四、广告创意.......................................................7（一）广告目标..................................................7（二）广告定位..................................................8（三）广告对象..................................................8（四）广告阶段策略..............................................8（五）广告语....................................................8前言五月初五，是我们中国年历的一个节日－端午节。这个节日，是我们裹粽子的日子。每一年的这一天，许多人家都会包裹粽子，许许多多不同味道不同种类的粽子，都会在这个粽香的季节纷纷涌现。关于端午节的由来，其实向来都说法不一。有些人都将它视为是纪念于五月初五投汨罗江的爱国诗人屈原。有人说，这一个节日在古代，是一个消毒避疫的日子。根据文献上的记载，以及历代相传流行下来的许多端午习俗，五月被视为“毒月”、“恶月”，五月初五是九毒之首，所以这一天便流传了许多驱邪、消毒和避疫的特殊习俗如插蒲子艾叶、喝雄黄酒、祭五瘟使者等。后来的后来，端午节的意义起了变化。人们为了纪念爱国诗人屈原的爱国精神及崇高的人格，...
