www.henkuai.com中国面膜微商市场研究报告2016年中国面膜微商市场发展现状中国面膜微商用户研究2微商市场发展现状微商市场规模持续快速扩张根据中国互联网协会发布的《2016中国微商行业发展研究报告》指出，2015年微商行业总体市场规模达到1819.5亿元，预计2016年将达到3607.3亿元，增长率为98.3%，2015年全国微商从业规模为1257万人，预计2016年将达到1535万人，增长率为22.1%。微商市场交易规模和从业人员保持快速扩张态势。数据来源：中国互联网协会《2016中国微商行业发展研究报告》。3950.31819.53607.387.2%91.5%95.3%201420152016e2014-2016年中国微商市场交易规模微商市场交易规模（亿元）增长率（%）1024.11257.41535.221.6%22.8%22.1%201420152016e2014-2016年中国微商市场从业规模微商市场从业人数（万人）增长率（%）中国人的“面子”生意面膜市场发展特点来源：公开资料整理。4用户特性市场特性产品特性•千亿量级市场空间，增长速度快;•市场参与者众多，竞争激烈。•由功效型高端产品到快消品华丽转身;•品牌种类繁多，可选择性多样。•用户普及率高，并由女性向男性辐射，用户群向年轻化延伸；•多数以功能导向为主，而非品牌导向;•功能需求细分化、复杂化和个性化。面膜微商市场发展环境移动购物快速渗透+社交商业闭环为面膜微商提供发展基础来源：公开资料整理。555.7%60.0%42.4%54.8%2014年2015年中国网购用户/移动网购用户渗透率网购用户/整体网民移动购物用户快速渗透为面膜微商市场奠定基础66.2%44.5%31.8%33.8%55.5%68.2%201420152016e中国网购交易额PC端和移动端占比PC端移动端移动电商市场规模迅速扩张为面膜微商提供导向28.4%微信支付在购物类服务渗透率社交化商业闭环为面膜微商提供发展契机面膜微商市场发展现状低门槛、高需求为面膜微商提供发展机遇来源：公开资料整理。6随着大众消费水平的提高，面膜已经成为快消化护肤产品。“看脸时代”催使消费者的使用诉求也越来越细分化，对新品的尝试意愿比较强烈，为面膜微商的发展带来很多商机。微商面膜加入门槛低、面膜本身库存占地小，运输携带方便，并且无需囤货的微商模式逐渐运用，便于运营管理。产品熟悉快速，无需专业职业技能。低门槛高需求面膜生产商用户微商代理推广渠道面膜微商关系链面膜微商市场发展存在的问题面膜微商野蛮生长下潜藏的危机微商为面膜代购迎来了第二春，市场野蛮生长下同时也暴露出很多问题，如毒面膜、毁容等负面事件频频曝光，产品质...
