２０２３年第３期第２３卷(总第１１１期)淮南职业技术学院学报JOURNALOFHUAINANVOCATIONAL&TECHNICALCOLLEGENO．３,２０２３VOL．２３,SerialNo．１１１基于SWOT与STP的旅游景区营销策略研究———以成都市大邑县新场古镇为例王飞(青海民族大学旅游学院,西宁８１０００７)摘要:我国执行新冠肺炎疫情“乙类乙管”政策后,国内大众旅游需求和旅游模式正在加速转型,以古镇为载体的城市周边游等方式受热捧,古镇旅游市场竞争进一步加剧,如何打造强劲旅游吸引内核是古镇旅游营销策略研究重点.成都市大邑县新场古镇历史悠久、文旅资源丰富,但景区吸引力、游客接待数量和综合旅游收入在周边古镇中排名靠后.采用SWOT态势分析法和STP营销战略,对新场古镇的营销策略进行分析与探究,提出新场古镇想要凸显特色、打造精品旅游品牌,需要从旅游产品开发、文脉资源挖掘、文旅游结合等方面深度推进.关键词:大邑县;新场古镇;旅游市场营销;SWOT;STP中图分类号:F５９２文献标识码:A文章编号:１６７１－４７３３(２０２３)０３－０１４０－０３自我国对新冠肺炎疫情执行“乙类乙管”政策以来,人们的旅游方式开始逐渐改变,周边游、亲子游、休闲旅游、自驾游占有比重逐渐上升.在旅游需求的持续增长、旅游模式的不断创新、旅游产业发展政策的刺激三种因素下,旅游景区市场竞争激烈化成为常态,尤其是周边短途休闲游的重要载体古镇景区.古镇景区的营销需求顺势上涨,如何打造更强大的旅游吸引内核成为景区转型升级的重要问题.一、新场古镇简介成都市大邑县新场古镇发源于东汉时期,是茶马古道上历史文化名镇,素有“川西明珠”“最后的川西坝子”之美誉,镇域辖区地形为山区、丘陵和平原兼具,悠久的历史和丰富的自然资源让新场古镇保留了传统民俗文化和农耕文化,文旅资源丰富.对比成都周边两个旅游地理区位、旅游核心吸引物相近的古镇景区,２０２０年至２０２２年年度平均经济指标为:新场古镇接待游客１１８万人次,旅游收入３．１亿元;安仁古镇接待游客４８３万人次,旅游收入２０．６亿元;街子古镇接待游客４２２万人次,旅游收入２５．９亿元.可见新场古镇与成都市内周边古镇相比,游客数量和旅游收入均处于较低状态.成都地区古镇景区数量多,旅游目的地定位和旅游产品同质化现象十分明显,如大同小异的小桥流水古街的景区布局、产品雷同的商铺、相似的逛街喝茶吃饭休闲旅游模式....
