作为一个医药专业出身的人，我一直从事互联网医疗的工作，专注于服务B端（企业）和D端（医生），今天来跟大家分享当前两大医生社区产品——丁香园（DXY）和医联（Medlinker）——的竞品分析。背景与大众群体相比，医生对移动医疗App使用需求相对小众而专业，且需求目的性更强，因此医生端移动医疗App发展趋势必然区别于服务大众人群的传统医疗互联网行业。根据动脉网在今年上半年的调研报告，尽管移动医疗工具类App承载了目前医生最迫切的需求，但医生最常用的APP依旧是知识提升类和社交类App。与此同时，知识服务类App与医疗业务实操存在脱节，知识内容能够学以致用，是这些App获得医生青睐的关键。在医生社区类产品中，丁香园和医联是其中佼佼者，因此我选取这两个产品进行对比分析。医生最希望能够得到移动医疗APP帮助的场景医生最常用的移动医疗APP类别体验环境设备型号：iPhone7系统环境：iOS11.4.1产品版本：丁香园（8.0.3）、医联（6.6.1）产品核心策略1.产品定位2.用户群特征两者用户群特征相近，以东南部沿海发达地区中青年男性医生用户居多，可能由于该职业阶段重视业务发展与职称晋升。（数据来源：百度指数）3.运营策略内容运营：用户运营：活动运营：产品结构1.产品功能从产品功能横向对比来看，二者产品功能的侧重点有所不同。这是因为产品定位一开始就分化了：丁香园是医疗界的门户网站，偏重社区；医联是医生社交平台，更强调关系链。早期，论坛上先有人求文献，后有人分享文献，于是丁香园就这样慢慢地跑起来了。所谓“三岁定八十”，由此也形成了它的产品模式：用户有特定需求，可能是找文献、找课件，可能是看资讯、看指南，也可能是临床上遇到疑难病例想请教同行，就上丁香园。产品功能也是围绕这点发展，生产更丰富的内容，聚集更多有类似需求的用户，让用户更全面、更便捷地实现需求，比如：系统化、精细化运营的公开课。与丁香园不同，王仕锐给医联最早的定位就是“社交平台”，并借鉴国外医生社交产品“严肃化、职业化”的特点：严格实名制，保证用户质量，以此打造了实名交流和匿名吐槽两个特色版块，并衍生出内容专栏和线上执业平台。下面来看看两个产品在功能上的具体区别，以及为什么要这样设置。（1）新用户入口对比差异点：新用户打开丁香园，可以选择自己关注的科室和喜欢的内容后，再正式使用。因为产品出发点就是为了快速触达医生用户的内容需求，帮助他们方便快捷地筛选和检索到适合自己的信息。新用户打开医联...
