请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明证券研究报告2020年4月8日医疗健康医药产业：新场景，新格局，新时代观点聚焦从“互联网+医疗健康”发展看产业之变系列一新冠疫情加速“互联网+医疗健康”发展，终端就医购药场景变化正在催生医药产业格局重构，并逐步进入健康数据时代，我们认为，各领域战略亟待应势升级。医药产业面临重构：新场景，新格局，新时代医药产业具特殊性。医药终端场景下消费方/支付方/决策方互异，较传统消费领域更为复杂，除人（患者）、货（药品）、场（医疗/医药机构）外，还涉及医（医师/药师等决策方）、卡（医保等支付方）、方（处方等将各方联结的凭证）。新场景：Health-tech协同物流体系，终端场景从F2F到F2S。患者作为医药产业的核心要素，近年来终端场景从facetoface走向facetoscreen，尤其疫情期间，“医+药+险”全链路在线化模式使得患者与医疗/医药机构、医师/药师、处方、医保卡及药品等实现全面分离，我们认为，这将进一步催生医药产业格局重构。新格局：“链条-平台-生态”模式逐步进阶。传统医药产业格局受制于物理空间束缚及信息不对称等因素，呈链条式发展模式，然而health-tech将医药产业各核心要素所在的物理空间虚拟化与在线化，使得医患与信息流、物流、资金流实现终端场景分离，平台型发展模式雏形已现。我们认为，未来更多流量平台有望加速进入大健康领域，以消费者为中心的不同场景有望实现流量击穿，大健康与更多生活场景、工作场景等融合，进一步推动医药产业向生态型发展模式进阶。新时代：“医”“药”“险”全面加快信息化基建，数据时代拉开序幕。疫情期间，国家大力推进“互联网+医疗健康”发展，医疗/医药/医保各领域信息化基建提速。我们认为，医药产业全域数据网络有望形成，监管能力将实现指数级提升，正式拉开健康数据时代序幕。随着药品数据化、运营数据化、就医购药行为数据化等产生海量数据，数据资产“积累+运营”能力或将成为企业的核心竞争力。我们建议：前瞻性布局，各方战略应势升级我们认为，“互联网+医疗健康”发展正在推进医药产业格局重构，然而，目前大部分企业/机构的信息化水平尚不足，组织结构也缺乏灵活性，我们建议各方前瞻性布局，应势升级发展战略，全面迎接数据时代的来临。生产企业：加快全渠道/新营销布局，以C端为中心升级组织架构，整体统筹各业务线积累与运营数据资产，灵活更新考核机制；以数据驱动运营决策；经营企业：全国范围内统一各地区、各业务线信...
