-1-敬请参阅最后一页特别声明市场数据(人民币）市场优化平均市盈率18.90沪深300指数3802.79上证指数2933.36深证成指9186.29中小板综指8741.83黄梓灿联系人huangzican＠gjzq.com.cn王平联系人wangping＠gjzq.com.cn唐川分析师SAC执业编号：S1130517110001tangchuan＠gjzq.com.cn社交电商表现亮眼，短视频迎来重要窗口期——移动互联网APP六月数据分析行业动态618大促社交电商表现亮眼，拼多多新用户留存率可观：在618大促的带动下，移动购物行业MAU呈现14.5%的同比增长，DAU同比增速达到了58.8%，首次突破6亿。社交电商作为新鲜力量表现更为亮眼，DAU同比增速接近90%。拼多多推出百亿补贴活动，稳固低线市场地盘的同时向一二线渗透，根据研究创新数据中心的监测数据，拼多多618期间的新用户对应7日留存率高达62.4%，效果卓群。短视频行业迎来重要窗口期，腾讯百度再次发力：腾讯和百度再次布局短视频行业，微视开启“30秒朋友圈视频”功能的全量测试，好看视频上线Vlog拍摄“神器”，并推出“Vlog蒲公英计划”。依托巨头的微视和好看视频，目前MAU增速均高达200%，而两者能否把握住这一重要时间窗口，跻身前列甚至改变行业格局，将是今年泛娱乐内容行业的一大看点。人口红利见顶，泛娱乐类是MAU高增长的爆发区：我们统计了千万级MAU应用的季度环比增速，增速最高的APP主要集中在泛娱乐内容消费类，包括短视频领域的微视和好看视频，全民小视频，以及移动阅读领域的七猫免费小说和米读小说。值得关注的是，芒果tv拥有高达1.5亿MAU庞大基数，仍取得接近20%的增速。小红书是社交和通讯类近期唯一的亮点。时长红利仍在，泛娱乐类是使用时长的主要增量来源：用户总使用时长仍在持续增长，同比增速保持20%左右。泛娱乐类贡献最大的时长增量，社交与通讯类小幅下滑。细分来看视频和资讯类APP贡献了近一半的时长增量。投资建议此次618大促中社交电商表现亮眼，根据研究创新数据中心的监测数据，拼多多618期间的新用户对应7日留存率高达62.4%，活动效果卓群。重点关注：拼多多（PDD.O）学生群体对于泛娱乐类和社交类的需求更强，暑期的到来有望带动相关APP的热度和用户活跃度，尤其是视频、音乐和游戏类。重点关注：爱奇艺（IQ.O），芒果超媒（300413.SZ），腾讯音乐（TME.N），哔哩哔哩（BILI.O）风险提示1）数据准确性说明：相关数据通过自有技术监测获得，并进行去重去噪点处理，力求客观地反映业务表现。因统计方法和口径的差异，与官方数...
