5G+智慧大屏,开启全场景智慧化新时代2019年8月7日证券研究报告行业深度报告分析师:武超则wuchaoze@csc.com.cn010-85156318执业证书编号:S1440513090003研究助理:刘双锋liushuangfeng@csc.com.cn15013629685分析师:杨艾莉yangaili@csc.com.cn执业证书编号:S1440519060002目录2华为智慧屏:重新定义5G时代的大屏生态智能家居中枢:HiLink赋能合作伙伴,建立统一标准AI智能交互:HiAI赋能大屏应用,带来全新商业模式和变现途径跨屏应用升级:云游戏与AR/VR+智慧大屏,打造极致体验重点标的推荐华为即将发布智慧屏,重新定义5G时代的大屏生态37月15日,荣耀新品交流会上,荣耀宣布将在8月上旬发布荣耀智慧屏,正式进军电视机领域。7月26日,根据“华为终端公司”公众号显示,华为消费者业务部CEO余承东发布华为智慧屏战略,宣布华为智慧屏将于9月正式发布。家庭影音娱乐中心智慧AI交互中心IoT控制中心跨屏体验中心优质音质、AI画质与丰富的视频音乐内容,与芒果TV、极客视频等多个视频平台合作,将为用户提供影视、音乐、云游戏、云VR/AR等家庭娱乐基础应用有望识别屏前用户并提供个性化内容,并提供AI健身等应用功能,并打通百余种生活服务,支持不同语言及方言,实现语音定外卖、机票、酒店、查交通、查天气等生活服务应用功能智慧屏将成为家庭物联网的中心,有望通过声音、手势、人像等对100余品类、900余型号产品接入华为智能家居的家电产品进行控制及实时监控•实现华为手机与智慧屏间的一碰投屏,有望实现大屏与大屏,及大屏与手机之间的语音及视频通讯、通过电视回复讯息等,并让手机变遥控、耳麦,分享照片、视频、文件等;•智慧屏有望为B端提供解决方案,将应用场景拓展至企业办公、安防、医疗等多领域。智慧音画升级交互能力升级智控能力升级多屏协同升级娱乐(传统电视功能)+AI+IoT+5G应用彩电市场现状:销量稳定,产品同质化,竞争激烈,利润微薄434164089466247740.5%↑48511.6%↑010002000300040005000600020152016201720182019E中国智能电视销量情况及预测13.7%12.8%12.4%8.0%7.4%6.3%5.5%4.9%2.0%27.0%创维小米海信TCL长虹康佳三星海尔LG其他资料来源:奥维云网,中信建投证券研究发展部技术液晶电视智能智能电视外观黑色电视97.4%92.2%79.0%中国智能电视市场份额格局-18.70%-16.80%-27%-14.60%-20.60%-14%-11.90%-22.10%-14.40%-18.40%-12.20%-27.50%-12%-30.70%-35%-30%-25%-20%-15%-10%-5%0%32''39''40''42''43''45''49''5...