敬请参阅最后一页特别声明-1-证券研究报告2019年3月1日批发和零售贸易关注细分行业龙头，看好国企改革机会——商贸零售行业2019年3月投资策略行业动态◆消费回暖受到压制，零售行业复苏趋弱2018年二季度以来，中国消费市场的回暖受到压制，零售行业的复苏力度趋弱。根据国家统计局发布的数据，2018Q4社会消费品零售总额同比增长8.3%，增速较2018Q3下降0.7个百分点。2018Q4限额以上企业商品零售总额同比增长2.5%，增速较2018Q3下降3.2个百分点。扣除石油和汽车销售后，2018Q4限额以上企业商品零售总额同比增长7.0%，增速较2018Q3下降1.2个百分点。2019年春节黄金周全国零售和餐饮企业销售额同比增长8.5%，增速较2018年春节黄金周下降1.7个百分点，为近十年来最低水平。◆百货和黄金珠宝行业分化严重，龙头优势显现2019年一季度，我们认为可选消费复苏仍然处于减弱阶段，百货行业整体的营收增速和净利润增速预计较为平淡，业绩相对稳健的将是具有技术与管理优势的龙头公司。超市行业方面，盒马等新业态项目的盈利能力仍然较弱，通胀水平仍处较低水平，不有利于超市同店收入增速的提升。黄金珠宝行业的销售情况在春节有回暖迹象（金价因素助推销售增长），预计具有渠道拓展能力的龙头公司将继续保持优势。2018Q4家电销售数据有所回暖，但我们认为家电销售受地产后周期影响较大，2019Q1家电3C连锁行业的线下同店营收增速压力较大。◆投资策略：关注细分行业龙头，看好国企改革机会我们推荐从以下几个角度来配置组合：1）从细分品类来看，金饰具有消费和避险双重属性，受益于社会避险需求增长，预计增速最为稳健。2）从经营地域来看，中西部地区和三四线城市消费基数低，预计该地区消费增速更为稳健。3）从股权属性来看，国有企业抗风险能力更强，国企改革有望进一步提升经营效率。4）一些物业价值高，市净率低的公司已经步入价值投资区间，收购兼并或者国企改革有可能带来价值重估。◆重点公司推荐：重庆百货、天虹股份和老凤祥我们推荐受益于大股东混改，马上金融有望贡献较多投资收益的重庆百货，门店扩张加速、激励机制不断完善的天虹股份，金饰销售规模最大、受益于避险需求的增长、国企改革有序推进的老凤祥。◆风险提示：居民消费需求增速未达预期，地产后周期影响部分子行业收入增速，人工费用上涨速度高于预期。证券代码公司名称股价（元）EPS（元）PE（X）投资评级17A18E19E17A18E19E600729重庆百货30.901.492.092.40211513买入002419天虹股份...
