行业报告|行业深度研究请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明1中小市值证券研究报告2019年07月17日投资评级行业评级强于大市(维持评级)上次评级强于大市作者吴立分析师SAC执业证书编号：S1110517010002wuli1@tfzq.com蒋梦晗联系人jiangmenghan@tfzq.com戴飞联系人daifei@tfzq.com资料来源：贝格数据相关报告1《中小市值-行业深度研究:工业大麻行业深度研究系列之四：关注度最高的那些事儿！》2019-07-162《中小市值-行业研究周报:韩国何以继日本成为全球第二大加热不燃烧烟草市场？》2019-07-143《中小市值-行业深度研究:新型烟草行业深度之八：如何看待当前新型烟草产业投资机会》2019-07-13行业走势图美好生活系列之一：美克家居引领家居消费新体验，美好生活从“住”开始编者按：本报告旨在通过解读“高端消费体验化”的发展趋势以探索我国人民为追求美好生活这一背景下的投资机会。本篇为我们美好生活系列研究报告之一，我们首先以“住”为主题深入研究。一、美好生活开启消费新趋势，高端消费体验化重塑消费观念四大形式：衣）消费者出于对奢侈品品牌的兴趣而购买其低价格产品，该间接体验会逐渐激发其对同品牌代表性产品的购买欲；食）我国高端饭店餐饮收入持续增长，四、五星饭店占全部星级饭店比例持续增高。《上海米其林指南》历年评选情况反映出消费者对极致美食的体验需求仍在上升；住）家具个性化需求增长反映消费者居住体验需求，购买家具时的体验是激发消费者产生居住体验联想的主要途径。家居企业推出定制化家居业务并通过实体店面展示以加强消费者直观体验；行）我国出境游人次多年持续攀升，定制出行成新选择，一线城市领跑万元级产品消费需求。目标人群：特征有三：1）“我逐渐有能力”：消费者经济能力受益城市化进程推进，我国居民人均可支配收入增加，使居民有能力购买生活必需消费品以外的商品；2）“我逐渐有意识”：人口构成、技术发展、政策导向三方面推动消费者对“美好生活”的意识增强；3）“我逐渐有欲望”：从经济能力的提升到意识到美好生活的形态，人们对过上美好生活的意愿也在不断上升。我国消费者对国外品牌的需求持续攀升，国际高端品牌在国内消费者心中的地位尚待国内高端品牌挑战。供应商：共同优势是依托实力供应链+强大产品力在细分领域内打下难以复制的地位，面临的独特挑战是因条件限制使其可接触的消费者范围较小，使消费者即便有经济实力、也对品牌有所耳闻，但因缺乏亲身体验不会寻求交易。我们认...
