荔枝产品分析——用声音在一起在移动电台板块遇冷的情况下，荔枝果断选择转型，将语音直播作为主打的业务板块。转型后的荔枝取得了一定的成绩，但是面对来势汹汹的竞争对手，它还有很长的路要走。荔枝在经历了14年到16年的野蛮生长后，迎来了移动电台市场乃至整个互联网行业的寒冬，甚至当时一度名列前茅的企业都已经开始了裁员计划。在这样一个优势劣汰的大市场环境下，荔枝于2016这个转折年推出语音直播功能，并首次开创直播连麦功能；且用户数量、主播数量、内容数量都有所提升。依靠这一新兴内容领域，荔枝走出了一条不一样的商业化道路，使它能够在16年到19年整体趋势处于优势。然而，相比较在市场占有率上遥遥领先喜马拉雅FM和蜻蜓FM，荔枝是否能坚守自己的道路而再度逢春?一、产品功能结构拆解1.产品功能脑图2.用户体验产品流程图录声音：听声音：观看直播：开直播：二、市场分析1.荔枝的发展趋势图2.1.1荔枝的发展趋势2013年荔枝FM正式上线，用手机就能注册播客和录制并上传节目，并提出了“人人都是播客”的slogan，产品上线半年就俘获了大量听众。这个时候它的产品定位是音频移动电台，它和传统的移动电台是有差别的，主要是想通过技术来降低播客的门槛，让人人都能成为主播。2015年，荔枝FM获得小米科技、顺为资本、经纬创投、晨兴资本四家机构的2000万美元C轮融资。拿了融资之后的荔枝并加大对功能进行扩充迭代，在2016年10月上线了语音直播功能。同年它获得了由艾媒咨询集团主办的“2016全球移动互联网卓越成就奖”评选活动的“年度最佳娱乐应用”奖。当然它一直在继续成长，从相当有格调的电台旋转按钮，到如今各种功能一目了然的简约化界面，荔枝页面的优化一直没有停止。2017年荔枝邀请“国民男神”李易峰代言荔枝，并邀请多位有影响力的明星入驻荔枝，以期待利用明星效应宣传和吸引更多的用户。2018年1月荔枝宣布获得5000万美元D轮融资，并宣布品牌升级战略，专注于聚合、孵化优质UGC内容，走上与其他移动音频平台不一样的赛道。升级后将以“荔枝”替换原“荔枝FM”作为品牌名称，“用声音，在一起”成为荔枝全新的slogan。去FM后，荔枝多次进行版本迭代致力于以声音互动实现轻社交，在产品设计上也有所改变，在原有的主播和听众互动之外，开始加强听众和听众的互动——在声音直播的页面，可以以对话框形式交流。另外，万人连麦系统的开发，也让听众得以开展规模空前的交流。如图1.1所示，从2014年截止到2018年，荔枝的用户使用规...
