随着短视频冲击和用户注意力不断转移，秀场直播的发展逐渐遇到问题。但在此背景下，老牌直播YY依旧保持了增长和极高的盈利能力。本文将YY和秀场直播的另一龙头映客进行产品对比，探索YY产品的独特性，并分析为何YY能保持较好的发展。一、背景概述：进击的YY，退潮的秀场2016年直播“千播大战”，半年新成立数百个直播平台，当年直播赛道共获得融资189亿，其中绝大多数均为移动秀场直播。2017年下半年起直播热潮逐渐退去，中小直播平台洗牌出局；2018年花椒六间房合并，映客上市，秀场直播市场格局大致确定。但自2017年起，随着短视频崛起和用户注意力转移，秀场直播逐渐出现问题。用户活跃上，秀场直播用户活跃度缓慢下降，总日活已降至1000万以下；另一方面平台营收上，秀场直播的吸金盈利能力有所下降，以“移动直播第一股”映客互娱的财报数据来看，映客营收自2016年以来连续四年下降，2019年净利润更是下降88%，7146万的净利润尚不及前一年5.96亿的零头，付费用户早在2017年Q1就已降至182万。（关于秀场直播的专门分析可参考上一篇文章秀场直播面临困境，陌陌化能拯救流量危机吗？）然而老牌娱乐直播YY却仍保持比较好的发展态势，从欢聚集团2019财报来看，YY仍然保持增长和超高的营收能力：YY年营收123亿，总月活1.2亿，移动端月活虽有下降但近一年仍保持在4000万左右，付费用户增至450万，ARPPU高达700元以上。二、竞品概述：YY与映客1.YYYY直播为中国最大的娱乐直播平台，脱胎于2008年上线的通讯工具YY语音，是国内网络视频直播行业的最早一批玩家。彼时魔兽世界爆火，玩家之间需要大量沟通配合，YY语音凭清晰稳定的语音服务和网络质量吸引大量玩家，之后YY逐渐发展出歌舞表演房间等秀场直播功能并转型成直播平台。2012年YY母公司欢聚时代美股上市。目前YY总月活破亿，移动端月活4000万左右。YY的slogan为“上YY，一起玩”，目前YY直播包含音乐、脱口秀、舞蹈、户外、体育、游戏等多个内容品类。2.映客映客直播上线于2015年5月，为移动秀场直播，映客在崛起阶段即投放上亿级广告媒体宣传，将移动直播引入大众视野，获得了较多关注。2018年7月，映客在港交所挂牌交易，成为港股娱乐直播第一股，IPO估值77.6亿港币，至2020年5月22日映客市值为20.67亿，已跌去近四分之三市值。2019年映客年均月活用户为2549万。映客的slogan为“与美好不期而遇”，主打颜值经济，一度以“你丑你先睡，我美我直播”的宣传语吸引大批用户，直播重点为高颜值主播。...
