CONTENTS目录政策环境|经济环境|社会环境一.行业概况03整体趋势|细分概况二.手游行业在今日头条的投放概况08投前分析|规划投放方案并进行测试复盘测试结果三.投前规划11广告投放即是选择的过程|今日头条竞价原理账户的搭建|广告组和广告计划的上新频率计划设置|各投放阶段须知|问题排查四.广告投放优化19自动化|多样化|个性化五.广告投放趋势30中宣部、网信办、工信部、教育部、公安部、文化部、国家工商总局、国家新闻出版广电总局联合印发《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》，部署针对网络游戏违法违规行为和不良内容的集中整治；对色情、暴力、赌博、价值导向严重偏差的游戏进行了集中整治。2017年底《网络游戏管理暂行办法》修订；２０１７／１２文化部发布《关于规范网络游戏运营加强事中事后监管工作的通知》；２０１７／０５游戏作为新兴的事物，更容易被年轻人接受，也更容易在青少年人群中广泛传播；同时，游戏在生活和国家经济中扮演着日益重要的角色，国家对游戏的管理也从粗放变为更科学、更精细。政策环境>>目前，游戏行业由多部门监管，包括文化部、工业和信息化部、国家新闻出版广电总局等。同时游戏行业也建立了自律机构：中国音像与数字出版协会、游戏出版工作委员会和中国软件行业协会游戏软件分会。行业主管部门随着游戏行业在经济和生活中扮演着日益重要的角色，国家对游戏行业的监管政策也日益健全。行业主要政策行业概况游戏行业白皮书·投放篇03经济环境>>1000人民币亿２０１７年中国移动游戏行业收入超过50%２０１７年移动游戏占比超过游戏行业70%２０２１年移动游戏占游戏行业左右２０１７年２０１８年２０１９年２０２０年２０２１年17623027331335354.3%60.7%64.2%67.3%69.6%２０１７年－２０２１年中国移动游戏行业收入概况收入规模（亿美元）在整个中国游戏行业的百分比*根据Ｔａｌｋｉｎｇｄａｔａ发布的《中国移动游戏行业趋势报告》45075%60%45%30%15%0%360270180900游戏行业白皮书·投放篇04社会环境>>游戏用户规模日益庞大，但增长达到瓶颈其中每名手游用户平均安装3.35个手游类ＡＰＰ76.1％中国手游app市场渗透率达7.76亿用户规模*数据来源：极光大数据《2017手机游戏市场研究报告》游戏行业白皮书·投放篇050103040205060708091011126.926.936.897.056.896.917.107.457.407.517.637.76２０１７年手游市场渗透率及用户规模用户规模（亿人）渗透率76.9%78.3%77.0%76.6%76.9%76.6%76.8%77.2%79.3%77.0%76.7%...
