天工｜2023年第15期［摘要］博物馆艺术衍生品以将艺术价值与生活美学融于一体的表现形式打破了博物馆长期以来静态展示的形式，成了符合现代人审美的创意产品。科学技术的发展促进了媒体的更新换代，新媒体的出现给博物馆艺术衍生品带来了更多的发展机遇。但博物馆艺术衍生品在快速发展的过程中也出现了许多问题。以北京故宫博物院为例，分析互联网背景下艺术衍生品开发的现状和问题，并提出一些可供国内其他博物馆参考的意见。［关键词］艺术衍生品；博物馆；发展路径；互联网；新媒体［中图分类号］J50-05［文献标识码］A［文章编号］2095-7556（2023）15-0006-03本文文献著录格式：刘雨昂.互联网背景下博物馆艺术衍生品的发展路径研究：以北京故宫博物院为例［J］.天工，2023（15）：6-8.刘雨昂南京艺术学院互联网背景下博物馆艺术衍生品的发展路径研究—以北京故宫博物院为例作者简介：刘雨昂（1998—），女，汉族，河南郑州人，南京艺术学院文化产业学院文化产业方向硕士研究生在读，研究方向：文化产业。一、互联网背景下博物馆艺术衍生品的发展现状自2000年开始，我国各个地区都在尝试进行博物馆艺术衍生品的开发和升级，以北京故宫博物院的发展历程为例，从2008年在淘宝开店，至2019年“故宫文具”面世，北京故宫博物院已经开发出了近9000种产品。北京故宫博物院的发展之路是我国博物馆艺术衍生品演进的缩影，故宫模式也成为其他博物馆纷纷效仿的产品模式。随着互联网的发展，许多博物馆紧跟时代潮流，积极开发线上平台，特别是在新媒体运用方面，先后与许多知名的互联网公司进行深入合作。博物馆作为公益类文物保护单位，是中华民族优秀传统文化资源的集聚地，创意产品开发与互联网的结合，将一个时代的特征用一种新的方式展现出来，来弘扬中华优秀传统文化，既能继承传统，又符合当代特征，受到很多年轻人的喜爱。艺术衍生品的开发，无疑对博物馆文化“走出深宫”起到了助推作用。二、互联网给博物馆艺术衍生品发展带来的机遇（一）线上线下齐发力，增加博物馆经济收益博物馆艺术衍生品早期的销售以线下为主，由于技术的原因，部分博物馆艺术衍生品的盈利远不如预期。随着互联网的发展，电商以及网络营销逐渐进入人们的视线中。北京故宫博物院能够取得惊人的成绩，正是依靠线下的实体收入以及网络营销带来的经济效益。在线下销售中，北京故宫博物院拥有实体的文化创意体验馆，线上则借助微博、淘宝、微信等平台进行销售。这种线上线下无缝...
