113GreenPackagingResearch·DesignAbstract:Basedontheinnovativepackagedesignoflocalagriculturalproducts,thisarticleelucidatesthevaluesofinheritingHunanintangibleculturalheritageandintegratingitintotheinnovativepackagedesignoflocalagriculturalproducts.Atthesametime,afeasibleimprovementpathisproposedfortheinnovativepackagedesignoflocalagriculturalproductsintheviewofHunanintangibleculturalheritage,whichisexpectedtoprovideinnovativeideasandpracticalvaluesforlocalagriculturalproducts.Keywords:agriculturalproductpackage;packagedesign;intangibleculturalheritage;Hunanculture冷益虎（湖南工艺美术职业学院湖南益阳413035）湖湘非遗文化视阈下地方农产品包装设计研究InnovativeresearchonPackagingDesignofLocalAgriculturalProductsfromthePerspectiveofHunanIntangibleCulturalHeritageLENGYi-hu(HunanArtsandCraftsVocationalCollege,Yiyang413035,China)摘要：本文从地方农产品创新包装设计的角度出发，对传承湖湘非遗文化并将其融入地方农产品创新包装设计的价值进行了阐释，同时在湖湘非遗文化视阈下为地方农产品包装创新设计提出可行性优化路径，以期为地方农产品包装设计提供创新理念与实践价值。关键词：农产品包装；包装设计；非物质文化遗产；湖湘文化中图分类号：TB482;TB472文献标识码：A文章编号：1400(2023)07-0113-04DOI:10.19362/j.cnki.cn10-1400/tb.2023.07.023收稿日期：2023-01-05基金项目：湖南省社会科学成果一般自筹课题（湖湘红色文旅元素与文创产品的耦合开发研究XSP2023YSC054）阶段性研究成果。作者简介：冷益虎（1988—），男（汉族），湖南益阳人，工艺美术师，学士，主要从事包装设计研究，E-mail：lengyihu@qq.com。湖南省位于我国中南部地区，属于长江中下游平原，气候、土壤、水文适宜农业生产。随着我国的农业产业化发展，湖南省农产品的优势逐渐体现，与此同时，销售渠道少、销售额低等问题也始终困扰着许许多多湖南农户。与此同时，农户将更多的精力投放到增强农产品的品质，而忽视农产品的包装设计和品牌打造。尽管有部分农户考虑到包装对农产品附加值的正向作用，但他们更多考虑的还是如何在利用最小成本的同时完成农产品包装的原始功能。事实上，对农产品进行恰到好处的包装设计能够调动消费者的购买热情，对农产品的品牌形象也能起到提升的作用，从而让农业获得更...
