第４７卷第４期２０２３年７月湘潭大学学报(哲学社会科学版)ＪｏｕｒｎａｌｏｆＸｉａｎｇｔａｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ(ＰｈｉｌｏｓｏｐｈｙａｎｄＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅｓ)Ｖｏｌ.４７Ｎｏ.４Ｊｕｌ.２０２３湖南动漫产业发展中的问题及对策———文化元素在动漫品牌中的运用∗王健ꎬ杨笛(长沙理工大学设计艺术学院ꎬ湖南长沙ꎬ４１０１１４)摘要:湖南动漫产业在经历了２１世纪初期的辉煌之后ꎬ迅速下滑ꎬ动漫作品的产量与质量也一直处于较低水平ꎮ品牌意识缺乏、产品定位单一以及产业链上下游脱节等是以三辰卡通为代表的湖南动漫产业发展中出现的主要问题ꎮ随着消费者观念的转变ꎬ曾经代表着湖南动漫产业辉煌发展的“蓝猫”已销声匿迹ꎮ当下ꎬ符号消费趋势明显ꎬ动漫品牌的符号意义成为核心价值ꎮ消费者消费的目的性发生转变ꎬ对动漫的发展既是挑战也是机遇ꎮ加强创意端与市场端的结合ꎬ利用文化资源构建动漫品牌优势与差异性ꎬ以人工智能技术驱动动漫产业转型ꎬ为重振湖南动漫事业提供有益启示ꎮ关键词:动漫ＩＰꎻ动漫品牌ꎻ传统文化ꎻ符号消费ꎻ人工智能中图分类号:Ｇ１２４文献标识码:Ａ文章编号:２０９６－６４３１(２０２３)０４－０１８８－０５目前ꎬ国内学者针对动漫产业发展和文化的研究主要可分为两点:(一)使用我国优质传统文化解决动漫产业链所面临的问题:庞冲通过分析对比日本与美国动漫产业的发展特点ꎬ提出动漫具有文化属性ꎬ并指出利用文化资源作为动漫创意源头形成我国动漫产业的优势ꎮ[１]胡敏通过分析美、日、韩三国动漫产业链特征指出三辰卡通发展面临的困境ꎬ并提出应加强上游品牌优势完善产业链ꎮ[２]曾耀农提出湖南动漫产业的发展可以借鉴美国和日本等发达国家的模式ꎬ湖南动漫产业的发展有利于加强中国动漫产业在世界范围内的影响力ꎮ[３]８０－８４(二)利用传统文化塑造优质动漫品牌促进我国动漫产业发展:马晓翠提出优质的动漫作品可以带动文化消费需求[４]ꎮ朱岳提出动漫形象具有文化性ꎬ符号可以建立文化与形象之间的联系ꎬ动漫形象符号是动漫中文化性与商业性的载体ꎮ[５]韩枫认为文化产业的发展现在已经进入品牌竞争时代ꎬ动漫品牌系统的构建需具有民族化与国际化ꎮ[６]７９－８２周宇提出在通过文化符号对中国传统文化进行提炼与展示ꎬ运用传统文化符号优质基因结合现代元素塑造中国动漫品牌ꎮ[７]１２９－１３３王云以青少年消费者作为对象ꎬ分析其在动漫消费中的消费文化与符号特征ꎮ[８]１７２－１７５现有...
