中国游戏直播行业研究报告2019年2研究背景2019年游戏直播行业发展进入成熟期，平台间的竞争与离场给市场带来新活力；头部平台收入的迅速增长有效带动整体游戏直播市场规模增长；行业更加规范，整体行业向着良性竞争方向发展。而为拓展更大的市场，头部游戏直播平台纷纷出海。同时，新兴技术的出现带动服务新形态的出现，预计未来游戏直播平台将拓展云游戏业务，以进一步提升平台内容服务的竞争力。3©2019.6iResearchInc.www.iresearch.com.cn直播概念定义来源：艾瑞咨询研究院自主研究。游戏直播平台：超过70%的直播内容为游戏直播内容的网络直播平台主播：游戏直播平台上进行直播的播主(Streamer)弹幕：直接在直播画面中显示的用户实时评论游戏直播概念定义4©2019.6iResearchInc.www.iresearch.com.cn核心发现来源：艾瑞咨询研究院自主研究。发展背景：监管力度正在加大，直播内容受到严格监管；游戏供应商话语权增强，头部游戏厂商对直播内容规范化要求趋严。市场规模：2018年中国游戏直播市场规模达到139亿元。市场规模稳步增长，行业走向正轨。SMS商业模式：道具打赏收入仍为主要盈利来源，付费业务多样化。竞争情况：头部游戏直播平台竞争加剧；短视频平台正在积极探索游戏直播市场。5游戏直播行业发展里程及背景1游戏直播行业发展现状分析2游戏直播行业企业案例分析3游戏直播行业发展趋势分析46©2019.6iResearchInc.www.iresearch.com.cn成熟发展期中国游戏直播发展阶段及大事记市场优化呈现头部格局注释：各个时期上方图标为该时期内出现的平台与直播内容，与该平台、直播内容的市场表现无关。来源：艾瑞咨询研究院自主研究。萌芽期2013年之前增长期2013-2014年爆发期2015-2018年2019年至今•电竞游戏催生游戏直播的需求•视频网站与语音平台开始打造自己的直播子系统•各平台旗下直播子系统独立运营，变为最早的直播平台•国家执行“光进铜退”政策，提升网速催生大量主播•海外Twitch被并购刺激国内资本涌入直播平台•直播大战爆发•移动电竞风靡推动游戏直播市场•腾讯入股斗鱼、虎牙，加大对头部游戏直播平台的投资•虎牙敲钟上市，成功登陆纽交所•游戏版号影响上游游戏内容中国游戏直播发展阶段及大事记•熊猫直播关闭，工作团队与主播被其他平台吸收•快手等短视频平台加大游戏直播投入•腾讯发布《直播行为规范化的公告》，强化行业自律7©2019.6iResearchInc.www.iresearch.com.cn中国游戏直播产业相关法规法规规范化多方加入行...
