2021年货节消费趋势报告©2020CBNData.Allrightsreserved.牛年new味——2021年货节消费趋势报告食品服饰直播间2021年货节消费趋势报告TABLEOFCONTENTS目录第一部分：年货节消费概览第二部分：年味：传统味，大有来头第三部分：守岁：年俗，年轻态第四部分：拜年：国潮新“衣”2021年货节消费趋势报告01013年货节消费概览2021年货节消费趋势报告4数据来源：CBNData消费大数据数据说明：2020年货节时间为20200102-20200111，2021年货节时间为20210107-20210125数据来源：CBNData消费大数据数据说明：2020年货节预热为20200102–0105，正式为20200106-0111，2021年货节预热为20210117-0119，正式为20210120-0125消费人数和客单价的提升共同推动年货节增长，消费者更愿意在正式活动期间下单0%20%40%60%80%100%2020年2021年2020年VS2021年淘宝天猫年货节不同活动期消费分布预热活动正式活动消费规模消费者人数客单价2021年淘宝天猫年货节消费增长情况由于活动周期增长，更广泛的消费者参与到年货节中，客单价也呈小幅增长，共同推动2021年货节消费增长。超过70%的消费集中在正式活动期，相比去年，该比例仍有小幅提升。2021年货节消费趋势报告5数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据女性消费者是年货采购主力，95后新兴人群越来越注重传统春节仪式感202020212020-2021年不同代际消费者淘宝天猫年货节消费占比70前70后75后80后85后90后95后女性消费者人均消费金额高于男性，贡献了超过65%的年货节消费，是年货市场的绝对主力。相比去年，95后消费者的年货节消费占比小幅提升，年轻一代越长大将会越愿意更多地参与传统春节。男女2021年不同性别消费者淘宝天猫年货节消费规模及客单价消费规模客单价2021年货节消费趋势报告02026年味：传统味，大有“来”头2021年货节消费趋势报告年货美食偏好地图7数据来源：CBNData消费大数据数据说明：各地区偏偏好度=（目标地区不同品类消费占比–全国不同品类消费占比）*100，大于0则偏好华北华东华中华南2021年淘宝天猫年货节美食不同地区偏好度TOP1细分品类2021年货节消费趋势报告年货美食偏好地图（接上页）8东北西北西南数据来源：CBNData消费大数据数据说明：各地区偏偏好度=（目标地区不同品类消费占比–全国不同品类消费占比）*100，大于0则偏好2021年淘宝天猫年货节美食不同地区偏好度TOP1细分品类2021年货节消费趋势报告9202020212020-2021年淘宝天猫年货节食品品类直播贡献度数据来源：CBN...
