请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明证券研究报告2019年6月25日传媒互联网数据月报：头部手游热度不减，但影视作品表现平淡行业动态行业近况2019年5月传媒板块整体下跌9.3%，跑输上证指数3.4pct。其中互联网/电影动画/整合营销/广播电视/平面媒体板块分别下跌13.0%/8.6%/10.7%/3.7%/5.9%。评论剧集&视频：5月剧集表现相对平淡，芒果TV新综艺《密室大逃脱》表现亮眼。剧集方面，芒果影视等出品的《封神演义》以27.8亿次的月度播放量蝉联第一，《听雪楼》（欢瑞世纪出品）以12.9亿次的播放量排名第二。综艺方面，腾讯视频《创造营2019》录得12.7亿次播放，但较去年同期《创造101》创下的20.8亿次月度播放量存在一定差距。芒果TV3月末播出的新综艺《密室大逃脱》延续此前《明星大侦探》等解密类综艺热度，获得芒果TV5月播放冠军。此外，芒果TV其他综艺保持较高关注度，其Top10综艺播放总量同比增长10.42%。电影&院线：缺乏爆款影片供给，5月票房同比下滑。5月全国实现总票房36.84亿元，同比下降14.81%；平均票价38.24元，同比增长6.89%；观影人次9,635万人次，同比下降20.31%。我们认为，票房下降的主要原因在于5月电影市场缺乏新鲜优质影片供给，虽然有众多进口片上映，但缺乏爆款。单片表现方面，《复仇者联盟4：终局之战》以16.35亿元的票房，排名月票房榜第一，《大侦探皮卡丘》单月票房5.98亿元，位居票房榜次席。网络游戏：《完美世界》、《一刀传世》等精品手游热度持续。AppAnnie数据显示，腾讯旗下《王者荣耀》、《和平精英》领跑5月iOS端收入榜，其中《和平精英》首次入榜即位列第三位。完美世界和腾讯合作的手游《完美世界》位列5月iOS收入榜第二位，较上月持平。华为游戏中心排行显示，5月三七互娱手游《一刀传世》位列畅销榜第三位。广告营销：4月广告刊例花费环比略有回暖，但整体需求仍然低迷。根据CTR数据，4月全媒体广告市场（含互联网）刊例花费同比下降6.8%，降幅较3月收窄5.2pct。其中，电梯电视、电梯海报及影院视频4月广告刊例花费同比增速分别为1.0%、1.4%、2.7%，增速相比去年同期大幅下滑。广告主结构方面，4月电梯媒体投放新增多家消费品牌广告主，广告主类型多元化趋势持续。估值与建议1）A股重点推荐：三七互娱、分众传媒、当代明诚、中南传媒、南方传媒、完美世界、视觉中国、慈文传媒；维持推荐：中国电影、光线传媒等；关注芒果超媒、游族网络、吉比特、凤凰传媒、中文传媒、山东出版及广电板块。2）港股及美股重点...
