本公司具备证券投资咨询业务资格，请务必阅读最后一页免责声明证券研究报告1[Table_Summary]事件：CTR发布《2019上半年中国广告市场回顾》受宏观经济下行的影响，中国广告市场重新进入调整期，上半年中国广告市场整体下滑8.8%，传统媒体下滑严重，同比降幅达12.8%。分析与判断全媒体整体：受宏观经济影响，广告市场整体进入调整期2019上半年中国广告市场整体下滑8.8%，传统媒体下滑更为严重，同比降幅达到12.8%。分媒体来看，不论是传统媒体还是生活圈媒体乃至互联网媒体在2019年上半年的增速均呈现稳中回落态势。传统媒体：电视和广播媒体的刊例花费同比下滑12.4%和9.7%。电视各级频道的广告收入和时长都呈现不同程度的下滑，央卫视的广告花费同比下滑逼近10%。平面媒体：杂志媒体的刊例收入降幅有所收窄，同比减少6.1%。传统户外媒体：刊例花费降幅扩大到18.9%。投放量较大的几类广告牌类型如候车亭广告、看板广告、站台广告等也均呈现不同程度的花费缩减。生活圈媒体：电梯视频、电梯海报和影院视频媒体的广告刊例花费同比增长收缩到5%左右。行业角度：食品/饮料及社服类增长较好，交通类表现出向生活圈媒体迁移趋势2019上半年全媒体广告花费的前五行业由食品、饮料、邮电通讯、药品、商业及服务性行业组成，其中食品行业的广告花费同比上涨16.4%（其中梯媒受妙可蓝多等新增品牌影响较为明显），其他几个行业均有不同程度的下滑。从各头部行业所占的比重来看，食品行业近两年在全媒体的广告花费比重持续上涨。药品行业在全媒体的广告花费占比持续下滑。交通行业在今年上半年表现出从传统媒体向生活圈媒体迁移的趋势，在电梯电视媒体的广告花费同比上涨371.3%，在电梯海报和影院视频媒体的广告花费同比上涨且占媒体总收入的10.1%和14.9%。一些投放增长较多的品牌如林肯、赛麟汽车、长安福特等在生活圈媒体的增幅榜单排名前列。品牌角度：饮料/食品呈现高增长，妙可蓝多、铂爵旅拍或成主要赢家新兴品牌如妙可兰多和伯爵旅拍贡献线下媒体广告主要增量。2019年上半年的全媒体广告投放TOP20品牌榜单中，饮料和食品行业的品牌占据榜单八个席位，均呈现高增长态势。榜中出现几个新面孔，如铂爵旅拍、君乐宝、妙可蓝多等。康师傅在今年上半年增加了广告投放，首次进入全媒体TOP20品牌榜单。新零售如瑞幸咖啡热度未削减，品牌广告投放力度持续；传统婚纱摄影品牌铂爵旅拍刷屏各大媒体，从广告费用分布来看，铂爵旅拍主要集中在生活圈媒体投放，电梯...
