中国汽车电商行业用户白皮书——暨中国汽车电商营销价值洞察报告2018年2©2018.2iResearchInc.www.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询自主研究及绘制。SMS中国汽车行业及汽车营销行业市场规模巨大。2011-2017年间，汽车网络广告市场规模持续高速增长，2017年，其市场规模达150.7亿，增速为17.3%。由于国内汽车销量仍处于增长空间，汽车广告主仍然需要通过大量营销活动推动销售增长，因而其整体广告预算将进一步提升，与此同时，随着互联网媒介的持续兴盛和其他传统媒介的渐渐式微，汽车广告预算将向线上投放大幅倾斜，从而推动着汽车网络广告市场规模的持续增长。预计到2019年，汽车网络广告市场规模将达190.8亿。汽车营销移动化、生活场景化趋势加强。在营销行业移动化的趋势下，汽车营销也不可逆转的走向新兴媒介、媒体的移动化；同时，汽车营销逐渐关注用户在特定场景下的购物需求，满足用户的功能需求及情感需求，提升营销效果。汽车电商平台凭借完善的线上线下服务布局，营销优势明显，逐步成为汽车生态营销的主要参与者、探索者和引领者。以优信、一猫汽车网、淘车等为代表的汽车电商充分利用新车、二手车及汽车金融等主要业务板块，以用户为中心，电商数据为基础，产品及服务创新为导向，打造用户购车线上线下相结合的全生命周期生态营销平台。3中国汽车营销发展趋势1汽车电商用户行为分析2汽车电商营销案例分析34©2018.2iResearchInc.www.iresearch.com.cn中国汽车网络营销发展背景国家政策逐步完善，助力汽车销量稳步提升1364.51806.21850.51930.62198.42349.22459.82802.82887.932.4%2.5%4.3%13.9%6.9%4.7%13.9%3.0%2009201020112012201320142015201620172009-2017年中国汽车销量汽车总销量（万辆）同比增长（%）国家针对汽车行业政策法规逐步完善，从2009年起多项宏观及微观层面政策出台，尤其《车辆购置税征收管理办法》中1.6升及以下排量乘用车购置税降低，极大地刺激中国汽车销量快速增长。此外，良好的经济形势不断提升消费者消费能力，推动整体汽车行业朝着科技、环保、产能优化升级的方向发展；中汽协数据显示，2009-2017年，中国汽车销量保持稳定增长趋势，2017年新车销量仍保持稳定提升，年销量达2887.9万辆。来源：艾瑞咨询根据中国汽车工业协会数据自主绘制所得。2009201220132014201520162017《汽车产业调整与振兴规划》《中华人民共和国车船税法》《节能与新能源汽车产业发展规划(2012—2020年)》《国务院办公厅关于加强...
