上海包装总第326期2023年第6期D0I:10.19446/j.cnki.1005-9423.2023.06.045.设计实践传统文化元素在现代包装设计中的运用研究黄耀辉，林辉，余斯琪江西财经大学艺术学院，江西南昌330088摘要：当前各类产品要想在激烈的市场竞争中赢得优势，就不能忽视包装设计的作用。包装的个性化和差异化发展趋势使得众多设计师关注传统文化元素的运用价值。梳理了现代包装设计中运用中华传统文化元素的原则和趋势；从传统图案、色彩、书画等方面，阐明了传统文化元素在现代包装设计中的运用价值，以期对推动商品品牌文化和市场营销的发展具有促进作用。关键词：传统文化元素；现代包装设计；传统书画分类号：TB482中华传统文化源远流长，博大精深，几乎涵盖了反映民族风貌的所有形式。内涵丰富的中华传统文化是现代设计常用的元素，将优秀传统文化融人现代包装设计是一个有创意的切入点，使包装具有独特的中国元素，并且能够将传统和现代理念完美融合。现代包装设计应该将人文和科学紧密联系起来，从普通的日用品升华为具有文化内涵的承载品，从中华传统文化中汲取精华融人设计，使产品兼具实用功能和艺术审美功能，满足人们的精神文化需求。当前我国和世界各国的经济文化交流不断加深，但同时我国的设计师深受西方设计理念的影响，忽略了对优秀传统文化元素的运用。因此，需要正视中华优秀传统文化融人现代包装设计的重要性，这是现代包装设计发展的要求，更是继承和发扬中华优秀传统文化的必然趋势。1传统文化元素在现代包装设计中运用的意义优秀传统文化是中华民族各种文化思想、精神观念形态的总体，具有鲜明的民族特色。在四大文明古国中，只有中国的文化一直延续至今，可见中华民族的文化生命力是非常强大的。中华传统文化承载着中华民族的重要思想，在现代包装设计中运用优秀传统收稿日期：2023-04-25作者简介：黄耀辉，男，硕士在读，研究方向为视觉传达设计。化元素，有助于展现中华民族的美好品质，彰显其潜在的文化内涵，并符合现代的“快时尚”理念"。现代包装设计的发展与现代设计的演变息息相关，受后现代主义设计的影响，强调设计的装饰性，并主张从传统文化中汲取精华进行创作设计，但也使包装出现凌乱、含糊不清的现象。现代包装不只是保护商品不受损害，还承担着销售商品的重任。当消费者越来越注重产品的外观及其内涵，包装设计便得到了蓬勃发展。现代包装设计正是迎合了这种发展趋势，通过推陈出新，在新时代中不断发展。从经济发展现状看，...
