82传统新闻媒体与新媒体的融合发展策略■■中央广播电视总台：王晶晶【摘要】新媒体作为一个新兴媒体，它与传统新闻媒体呈现出了截然不同的特性，传统新闻媒体在当前被冲击的同时，也萌生出新的机遇。本文通过分析传统新闻媒体融入新媒体的必然性与可行性，并针对传统新闻媒体融入新媒体提出策略，希望能清晰地认识到我国媒体行业目前的发展状况，对我国媒体行业未来的发展趋势产生较为深刻的把握和理解，探讨传统新闻媒体新的发展思路，对我国传统新闻媒体的融合变革产生一定的借鉴意义。【关键词】传统新闻媒体；新媒体；媒体融合中图分类号：G241文献标识码：ADOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.027互联网高度发展，以互联网作为载体的新媒体在它的高度发展下，也迎来了自己的新巅峰。新媒体的出现使传统新闻媒体开始走向下坡路，使得传统新闻媒体的市场价值大幅贬低，在信息环境的大背景下，传统新闻媒体只有与新媒体融合，才能实现更长远的发展，解决好融合发展中的困境及问题，是重中之重。1.■传统新闻媒体融入新媒体的必然性与可行性1.1传统新闻媒体融入新媒体的必然之势信息技术在21世纪才刚刚开始广泛流行，在那之前，人们通过电视、广播和报纸看新闻。近年来，新媒体席卷了中国，但在这个过程中，人们很清楚地区分了这两者。网络新闻媒体和传统新闻媒体各有利弊，具有一定的互补性和竞争性。在一个伟大时代的发展背后，信息技术的迅猛发展，为新媒体和传统新闻媒体带来了新的发展空间。传统新闻媒体拥有一支高度专业化的日常管理团队，它在收集、编辑和发送新闻方面有着成熟固定的流程，此外，它有非常高效的资源和渠道来收集信息。最后，它可以确保新闻报道的准确性，这是新媒体无法实现的。新媒体可以在短时间内传达发布新闻，而且新闻量非常大，这是传统新闻媒体无法做到的。传统的新闻媒体是单向的，直接的，而新媒体可以让受众及时地输入信息，彼此之间的传播是双向的。虽然两者有不同的交流方式，但他们仍然有相同点，这两种传播方式都有各自的特点和存在的价值。虽然它们在信息市场上有着敌对的竞争关系，但它们的优势互相融合是未来信息开发的方向。虽然新媒体已经超越和压制了传统新闻媒体，但媒介融合是所有媒体的终极目标。正如“双赢”的目标概念，媒体发展只有通过融合才能实现双赢。传统新闻媒体在媒介融合方面也有其优势。随着新媒体知名度的不断扩大，对传统新闻媒体生存空间的冲击不断增强，但这对于传统新闻媒...
