综合Vol.53No.3国家“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出，要加快发展智慧农业，推进农业生产经营和管理服务数字化改造。乡村振兴战略是“十四五”时期我国经济社会发展的重要目标和任务之一，是推动我国经济社会发展的强劲“发动机”，而乡村振兴战略的实施离不开新媒体的加持。如今，电子商务的发展为“新媒体+乡村振兴”搭建了新的平台、形成了新的业态，新媒体成为数字时代助力乡村振兴的重要角色。随着新媒体的发展，越来越多的绿色、生态农产品借助新媒体走进了人民的生活；通过新媒体运营，实现了农户、消费者、企业三者之间互利共赢的良好局面。本文从供给、渠道和支撑三个维度[1]，展开对新媒体电商营销农产品、助力乡村振兴的策略研究。1新媒体助力乡村振兴的市场分析1.1行业需求农产品是我国经济支柱产业之一。中商产业研究院发布的《十四五时期中国农产品行业市场前景及投资机会研究报告》显示，2017～2021年我国农产品行业营业收入稳步增长。2021年我国农产品行业营业收入达4.79万亿元，同比增长2.2%；行业利润总额突破2000亿元，同比增长5.9%。2022年1～3月我国农产品行业营业收入新媒体助力乡村振兴的策略研究张艳丽（盘锦职业技术学院，辽宁盘锦124010）摘要：新媒体电商助农成为新业态，为乡村振兴注入新动能，有效推动了乡村经济的发展。在掌握行业需求和市场痛点的基础上，分析电商农产品市场的宏观环境和微观环境，得出通过开展新媒体电商营销解决痛点的方案。从“新媒体+乡村振兴”主题方向出发，通过直播营销、社群营销、微店营销等运营方式宣传推广乡村特色农产品，并与地域文化、传统文化相结合，提升经济、社会效益，助力乡村振兴。关键词：新媒体；乡村振兴；电商助农中图分类号：F323.7;F724.6文献标志码：A文章编号：1673-6737（2023）03-0061-04NewMediatoHelpRuralRevitalizationStrategyResearchZHANGYan-li(PanjinVocationalandTechnicalCollege,PanjinLiaoning124010,China)Abstract:Newmediae-commercehashelpedagriculturebecomeanewbusinessform,injectednewmomentumintoruralrevitalization,andeffectivelypromotedthedevelopmentofruraleconomy.Onthebasisofmasteringtheindustrydemandandmarketpainpoints,themacro-environmentandmicro-environmentofthee-commerceagriculturalproductsmarketareanalyzed,andthesolutionstothepainpointsareobtainedthroughthedevelopmentofnewmediae-commercemarketin...
