235第五届中国出版政府奖期刊奖专题2021年，《半月谈》荣获了中国出版界的最高奖项——第五届中国出版政府奖期刊奖，半月谈杂志社近年来围绕“特色内容产品化”，不断强化品牌IP运营，突出半月谈品牌（以下简称“半月谈”）“面向基层”的全媒体机构特色，重点打造“一流的特色化”，通过塑造品牌特色化来深耕基层市场、聚合基层资源，努力在基层干部群众中形成一流的品牌号召力、一流的舆论引导力、一流的社会影响力。一、标签：特色内容IP化特色内容是媒体机构的“个性”和专属IP。只有能生产特色内容的媒体机构，才能在媒体市场标签化。对于半月谈杂志社而言，为更加彰显特色内容，近几年在内容结构方面致力于推动“两个优化”，即《半月谈》的“一个中心（时事讲解）+两个支点（基层治理、教育改革）”和《半月谈内部版》的“话题+观点”。（一）聚焦“基层治理”做“基层话题引领者”“面向基层”是《半月谈》的办刊优势基因和刊物品牌形象主标签。但是基层太大，对象太广，读者到底在哪？他们关注什么？基层治理是国家治理现代化的基石和薄弱地带，牵动党和国家工作全局，事关乡村振兴等诸多重大国家战略部署的实施落地。基于自身的办刊定位和国家战略思考，2017年以来，《半月谈》持续聚焦和关切基层治理话题，更精准定位于“基层治理”这个焦点。《半月谈》于2017年9月开设“基层治理现代化”常设栏目，每期刊发3至5篇报道，聚焦城乡基层治理要破解的难题和各地的创新探索。通过创意策划、议题设置和调查研究，直击基层治理之惑、之痛，探求基层治理之道、之策；既敢于直面现实、发现问题，又着力求解问题、提供经验借鉴。同时抓牢基层干部这个关键群体的痛点堵点难点。（二）从“半月谈”到“天天谈”从2019年3月起，半月谈在新媒体终端开设“半月谈评论/微评”，建立针对网络热点的快速反应机制，做到及时发声，每天播发3至5篇评论，“半月一谈”由此变成了“天天谈”甚至“时时谈”。特别是新冠肺炎疫情期间，半月谈依靠新媒体终端的原创评论，每天把“半月谈声音”送达千家万户。“半月谈评论/微评”在秉承半月谈品牌“代表官方，不打官腔”的表达风格基础上，更加突出网络味道，开门见山，一针见血，不模棱两可。像《996，与奋斗无关、与利益有关》《敢言，是一种高贵品格》《‘恶意返乡’隔离+拘留？疫情防控不能偏离法治轨道》和“纸面服刑”等话题，一时成为网络流行概念和话语。2021年，半月谈有15个融媒体话题的全网浏览量过亿，...
