EmpiricalAnalysis实证分析696969《国际商务财会》2023年第14期【摘要】文章结合国家“乡村振兴”战略和农村电商发展政策施行的背景，以电商平台、消费者、农商为研究对象,运用扎根理论剖析电商下行助力农产品上行能力的构建逻辑,并对其进行理论构型。之后从消费者购买意愿的影响因素出发，进行问卷调查。文章最终通过电商平台全产业链运行逻辑、问卷结果以及行业发展现状,对当前农产品电商平台存在的发展难题进行分析,并给予对策建议。【关键词】乡村振兴；电商下行；农产品上行；农业全产业链【中图分类号】F323.7；F724.6一、引言《全国县域数字农业农村电子商务发展报告》显示，2021年全国县域农产品网络零售额达3895.5亿元，按可比口径同比增长7.2%，且占全国农产品网络销售零售额比例90%以上。我国农村地区地大物博，资源丰富，农产品种类齐全，为实现“产业兴旺”提供了不竭动力，其中以电子商务助力农村发展为代表的新型经济模式正在快速影响着我国农村地区的生产生活。拼多多、京东、阿里等头部电商平台在农产品上行领域加快实践，正在带动旧日低效、高耗损、高成本的农业传统体系重构，将时间、空间上极度分散的农产品交易、变革，汇聚成为短期内的同质化需求。从而突破农产品成熟周期短暂的时间限制和地理销售半径有限的空间限制，让互联网的信息流通和规模优势真正覆盖中国农产品上行，大幅拓展了农产品消费的市场纵深，促进农产品现代化生产机制的建立与发展，进一步加速农村地区的经济发展和繁荣。虽然近年来，农村电子商务在我国发展速度较快，但农业的全产业链搭建起步较晚，受农村地区地理条件、经济水平、基础设施等因素的限制，在“电商下行与农产品上行”的运行路径环节中仍出现不少问题。如农产品品牌资本积累不足；电商物流服务产业发展滞后；电子商务专业人才匮乏；农产品及其营销模式同质化严重；电商平台对商家资质审核不严；市场缺乏有效监管等问题。二、文献综述“电商下行与农产品上行”作为农产品行业发展的“热词”，其产业链运作的逻辑主线亟待进一步剖析。“农业产业链”一词在国外的文献中所提甚少，与之相近的概念“农业供应链”是外国学者的主要研究对象，而近年来，我国对“农业全产业链”的整合问题上积累了大量的研究成果，这也为本文提供了大量的理论基础。简而言之，农业全产业链是指从产业链源头开始，包含农资投入、农产品种植与采购直到市场营销等步骤，依托农业全产业链的建立，最终能够在经营、管理...
