现代营销上旬刊2023.04XDYX行业视角产业融合已然成为各个领域寻求发展机遇、探索创新之路的有效方法。旅游业与影视业之间的碰撞促进了影视旅游这一新兴产业的生成，影视旅游业一方面在较大程度上带动了地方经济发展水平的进步，另一方面为影视业和旅游业两大产业的同步发展带来了勃勃生机。本文立足于产业融合的视角，探讨影视旅游业的发展，提出相应的创新发展策略，旨在为促进影视旅游业的不断发展以及产业融合的优化改进，积累丰富经验。一、产业融合及影视旅游概述（一）影视旅游概述影视旅游，是与影视产业相关联的旅游产业，一般来说，影视旅游区会保留影视作品拍摄的场地、情境，吸引广大游客前来观光游览。从广大游客的视角来看，影视旅游之所以能够产生更强的吸引力，主要是游客对于影视剧的拍摄、制作等过程有着较强的好奇心，对影视作品的喜爱也会延续到现实生活中，而去影视旅游区是满足游客精神需求和好奇心的一种方式。在经济发展水平飞速进步的大背景下，社会公众有了更高层次的追求，无论是影视还是旅游都是传播文化、缓解压力、亲近自然的适宜方式。二者之间的融合发展实现了旅游产业的优化升级，也扩大了影视产业的影响力。（二）产业融合概述早在20世纪80年代初期，就已经出现了与产业融合相关的概念。最初这一概念仅局限于数字产业，随着时间的推移，逐渐被人们所熟知。产业融合重在打破不同产业之间的隔阂，促进产业与产业之间的取长补短和同步发展。现如今产业融合已经成为大势所趋，具体来说，产业融合的特点主要体现在以下几个方面。首先，产业融合满足了不同产业之间交互、共享、协调、发展的需求，从最初的技术融合，逐渐演变为市场融合、企业融合，再到如今的产业融合，融合的力度逐渐加大，融合的效果也逐渐提高。其次，产业融合明确了信息产业的发展趋势，无论是服务行业还是生产行业，都需要通过加强信息的交互，将有价值的内容紧密结合在一起，以满足互通发展的需求。最后，产业融合需要以技术融合为基础，逐渐朝着服务融合的方向过渡。随着时间的推移，产业之间的界限会逐渐模糊，从而逐渐实现彻底的产业融合。二、产业融合视角下影视旅游的发展特点分析（一）从后期宣传转变为前期营销在过去的很长一段时间，影视旅游产业的发展更多的是在影视作品面向社会公众播出后再进行宣传。以86版《西游记》为例，在整个拍摄的过程中，杨洁导演精益求精，实地取景，花果山、水帘洞选在黄果树瀑布拍摄，三打白骨精在张家界森...
