收稿日期：2023-03-14基金项目：广东省哲学社会科学“十三五”规划2020年度学科共建项目“基于顾客心智的企业品牌资产形成机制建模与仿真研究”（GD20XGL51）；广东省教育厅2022年重点领域（乡村振兴）专项“广东省农产品区域公用品牌建设与对策研究”（2022ZDZX4121）；广州南洋理工职业学院2022年课题“基于商业视域下的广告审美‘功利性研究’”（NY-2022KYYB-23）。作者简介：张剑（1983—），男，江西高安人，副教授，博士，从事农产品区域公用品牌研究。不同生产服务主体对农产品区域公用品牌的影响作用研究———以英德红茶为例张剑1,2（1.广州南洋理工职业学院经济管理学院，广东广州510925；2.泰国兰塔纳功欣皇家理工大学国际创业管理学院，泰国萨拉亚73170）摘要：创建强势的农产品区域公用品牌是现代农业发展的迫切需要，而不同的生产服务主体对区域公用品牌的影响作用又是各地农产品区域公用品牌建设时面临的现实问题。本文使用扎根理论方法，以英德红茶品牌为例研究发现：（1）农业生产服务主体分为政府机构、科研院所、行业协会、龙头企业和农民合作社等5个范畴；（2）影响农产品区域公用品牌建设的因素有：品牌的资源力、带动力、经营力、发展力和传播力等5个范畴；（3）不同生产服务主体对农产品区域公用品牌建设的作用不同。本文研究成果对各地开展农产品区域公用品牌建设具有借鉴意义。关键词：农产品；区域公用品牌；扎根理论；英德红茶中图分类号：F304.3文献标识码：A文章编号：1674-4896(2023)04-001-09随着社会经济的发展，原有小农经济越来越难以适应竞争激烈的市场。农产品区域公用品牌能够带动区域内农业的升级提效，提高农产品经营的市场竞争力。近年来农产品区域公用品牌对农业发展的作用越来越受到政府的重视，既有中央政府的顶层设计，也有各地政府的投入和扶持。各地涌现出很多依靠特色农产品打造的知名区域公用品牌。但是在各方重视和投入的背景下，因为农产品区域公用品牌的公用属性导致其建设过程不同于一般企业品牌那样主体清晰，责任明确。一个成功的农产品区域公用品牌是怎么建成的？不同的主体在农产品区域公用品牌建设过程中分别产生了什么作用？这些问题成为各地创建强势农产品区域公用品牌时面临的现实问题。面对各地农产品区域公用品牌的快速发展，学术界对农产品区域公用品牌的建设规律开展广泛研究。丁郭明等人探索了行业协会对农产品区域公用品牌建设的影第16卷第4期2023年7月清远职业技术学院学报Jo...
