行业洞察CEMAGAZINEPAGE40B站再出新动作，这次能在商业化道路上扭转乾坤吗？作者/张芳图源/源于网络6月26日，哔哩哔哩（以下简称B站）迎来了14周岁生日，在这场备受关注的周年庆上，B站CEO陈睿宣布B站将以播放分钟数替代一直以来外显的播放次数,这一消息也成功激起了行业内的讨论热潮。当前短视频生态群雄逐鹿，长视频平台“爱优腾”用热度讨论作为衡量影视质量的标准，“抖红快”的点赞收藏数则成为更直观的外显数据。此种环境下，B站用视频播放分钟数代替播放次数，无疑正试图凭一己之力挑战行业标准，发动一场“内容生态变革”。B站作为中长视频平台，从2009年成立开始，就凭借其独特的AGC社区文化、小众的二次元圈层、“鬼畜、搞笑”等视频分区标签，成为青年亚文化的承载区，成为了中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台。据2023年B站用户数据分析显示，B站18-35岁用户占78%，用户平均年龄22.8岁，是大学生浓度最高的内容社区之一。作为十分具有活力和创造力的平台，B站一直呈现着多元繁荣的内容生态。流量一定程度上代表着变现能力，但对B站来说，这似乎是一场悖论，B站的商业化状态并不乐观。今年4月，一阵up主“停更潮”将B站推上了风口浪尖，“停更”或许并未成“潮”，但也反映了B站up主收入普遍下滑的事实，实实在在地将B站面临的商业化困境推向了前台。因此，B站此次做出的一系列变动，也被外界视为陈睿对B站加速商业化的一次新尝试。这次变革，会引发怎样的蝴蝶效应，又是否能使B站在商业化困境中扭转乾坤？行业洞察行业洞察CEMAGAZINEPAGE41视频生态的内容变局播放次数变为播放分钟数，最先做出反馈以及欢呼声最高的，恐怕是B站的up主们了。毕竟，他们“苦短视频久矣。”在近几年的视频红海大战中，短视频和直播以短平快、即时性突出重围，抖音、快手以巨大的流量池夺取着人们更多的注意力，抢占流量高地。同时，与短视频更适配的竖屏模式也在冲击着原有的视频生态。这对以中长视频为主的B站来说，造成了不小的影响，短视频成为新的用户增长点，B站自然不甘落后。在2021年，B站正式全量上线竖屏模式Story-Mode，加入到用户与流量的抢夺中。2023年B站第一季度用户数据中显示，B站日均视频播放量达41亿次，同比增长37%；Story-Mode竖屏视频日均播放量同比增长82%。从增长的数字上来说，无疑是令人欣喜的，Story-Mode为B站引入了新的流量增长点，带来了更多的用户。但对B站的内容生态来说，就没那么乐观了。B站内容虽然多元，但区别...
