[收稿日期]2021-12-29[作者简介]胡敏（1997—），女，江苏无锡人，在读硕士，主要从事外国语言学及应用语言学研究。Fairclough三维模型视角下的信息流广告探析——以美妆护肤类产品广告为例胡敏（南京理工大学外国语学院，南京210094）摘要：信息流广告是移动互联网时代催生出的新兴广告模式，是广告语的特殊语域之一。基于Fairclough的三维模型，分析新浪微博随机推送的美妆护肤类信息流广告，阐释信息流广告语言与社会实践的关系，反映此类广告中蕴含的社会意识形态倾向，有助于揭示广告商与消费者之间的权力博弈以及广告语言表征下的大众消费现实。关键词：Fairclough三维模型；批评性话语分析；信息流广告中图分类号：F713.8文献标识码：A文章编号：1673-4823（2023）02-0107-06闽西职业技术学院学报JournalofMinxiVocationalandTechnicalCollegeVol.25No.2June2023doi：10.3969/j.issn.1673-4823.2023.02.023信息流广告（newsfeedads）是社交平台根据广告主的需求，通过后台的大数据对用户特征进行分析和细分，选择不同的目标受众来推送信息，从而实现差异化投放的广告[1]。信息流广告通常出现在社交媒体用户的好友动态或者其他资讯、视听媒体内容中，呈现的形式一般为图文和视频。本研究基于Fairclough的三维模型，从批评性话语分析角度探究新浪微博随机推送的美妆护肤类信息流广告，分析其词汇、句式、及物性等语言特点以及生产方式，从而揭示语篇中隐含的社会意识形态。此外，尽管信息流广告均带有多模态特征，但在本研究中并不涉及多模态分析，仅针对文本语言进行讨论。本研究采用收集真实语料和数据分析的方法来进行信息流广告研究，所有语料均来自新浪微博。该社交媒体平台存在大量信息流广告，随机穿插在好友动态和微博评论中。收集方法为日常浏览微博信息时进行人工采集和筛选。所采集的语料在微博随机推送的上百条信息流广告中，本文筛选并搜集美妆护肤类广告59条，其中产品官方发出的广告29条，私人博主发出的广告21条，品牌代言人发出的广告9条。一、批评性话语分析与Fairclough三维模型批评性话语分析（CriticalDiscourseAnalysis），简称CDA，始于20世纪70年代后期，旨在研究语言如何调节和表征不同的观点对世界的看法。批评性话语分析被认为是批评语言学最有影响的一个分支，它通过分析大众语篇揭示意识形态对语篇的影响和语篇对意识形态的反作用[2]。批评性话语分析认为语言是一种社会实践，受到社会和意识形态的制约。话语中...
