广电传媒.创新广告大观2023.4022爱奇艺投屏限制的分析——基于新闻学和法学的双重视角刘瑶/湘潭大学文学与新闻学院摘要：爱奇艺公布“限制投屏”的服务内容变更规定后，一位自称爱奇艺的7年老粉的用户将其告上法院。此前，爱奇艺也试图用“付费超前点播”的模式增加盈利。在吴某诉《庆余年》超前点播案件中，法院承认了网络服务平台享有单方变更权的行业必要性和现实合理性，但同时也确定了不得减损消费者原有权利的原则。以此为类比，爱奇艺“限制投屏”的盈利模式是否具有合理性？其单方变更服务协议的行为是否具有正当性？如何实现维护消费者权益与产业良性发展的多益平衡？这些问题在实际应用中具有复杂性与模糊性。本文从爱奇艺的现实困境出发分析“限制投屏”出现的原因，探讨爱奇艺限制投屏的合理性与瑕疵性，从法学与新闻学相结合的视角提出完善措施，旨在实现消费者、企业与公共利益的多益平衡。关键词：爱奇艺；限制投屏；单方变更服务协议；消费者利益；多益平衡1问题的提出爱奇艺作为头部综合视频平台，具有强大的用户基础。根据Questmobil数据统计，截至2022年12月，爱奇艺MAU（月活跃用户数量）为5.07亿，位列第一。在庞大用户群体的背后，依靠的是《狂飙》《苍兰诀》《人世间》等优质热播剧的源源产出。然而，在热播剧版权费暴涨、盗版剧猖獗、广告收入下滑等因素的叠加下，爱奇艺运营举步维艰，不得不探索新的盈利模式以维持平台良性发展。2022年11月9日，爱奇艺在《爱奇艺VIP会员服务协议》中突然公布“限制投屏”行为。协议表示，“如您开通了黄金VIP会员，则您享受的所有会员权益可以在电脑/手机/Pad端使用，电视端及投屏不可使用”。爱奇艺APP对投屏功能做出限制，使得原本能够使用最高4K清晰度投屏的黄金VIP会员，现在只能使用最低的480P清晰度，要想进行4K投屏则必须再次付费升级会员。1月31日，爱奇艺一位自称“7年老粉”的用户因爱奇艺限制投屏一事将其告上法庭，由北京市互联网法院立案。上海市消费者权益保护委员会指出，投屏是移动端用户的正常使用场景，爱奇艺限制投屏的行为“不厚道”。2月20日，爱奇艺发出公开信，宣布恢复黄金VIP720P和1080P清晰度的投屏服务。2爱奇艺限制投屏出现的原因2.1前期投入成本高2.1.1版权溢价随着芒果、优酷、爱奇艺、腾讯等各大长视频平台的竞争日趋激烈，电影、电视剧关于版权的定价也是水涨船高。一集电视剧版权费用从5年前的1000元一集到现在变成100万元一集甚至更多，如《长安十二...
