城市电视台媒体融合发展路径探析——以青岛市广播电视台为例.pdf

2 0 2 3 0 6 传播实务71 传播实务随着移动互联网和数字技术的快速发展，传统媒体面临着前所未有的挑战。城市电视台作为传统媒体中的重要一员，必须积极适应变革，实现融合转型发展。在这一背景下，青岛市广播电视台积极探索媒体融合发展路径。一、新兴媒体对城市电视台发展的影响（一）受众习惯和传播模式的变革导致城市电视台传播效果下降新媒体的兴起改变了受众获取信息和消费内容的方式。通过社交媒体、视频平台等新媒体渠道，用户可以随时随地获取自己感兴趣的内容，并与他人进行互动和分享。在这一过程中，受众注意力被分散，导致城市电视台的收视率下滑，传播效果下降。这促使城市电视台必须转变传统的单向传播模式，提供更具吸引力和互动性的内容，同时注重用户需求和互动参与。（二）内容生产和传播方式亟待创新面对丰富、多样、灵活的新媒体内容表现形式，城市电视台传统的内容生产方式必然失去竞争力，因此，城市电视台的内容生产模式和传播方式亟待创新。城市电视台需要借助新媒体工具和平台，与传统节目制作相结合，创新节目形式和内容呈现方式。例如，借助直播平台进行实时报道、舆情分析和互动讨论，利用短视频平台进行短时段内容呈现，以及通过社交媒体推送新闻资讯和互动话题等。1（三）运营和决策亟需借助数据驱动新媒体时代的城市电视台面临大量的用户数据和信息数据，这为其提供了更多的运营和决策依据。通过对数据的分析和挖掘，城市电视台可以了解受众兴趣和需求，精准定位和个性化推送内容，并实时调整节目策划和播出时间。数据驱动的运营模式还可以帮助城市电视台进行精准广告投放和商业合作，提升收益和影响力。二、城市电视台的媒体融合发展路径面对新兴媒体带来的挑战，青岛市广播电视台自2016 年起启动媒体融合改革，逐步向媒体深度融合方向迈进，并取得了一定的成果。（一）完善顶层设计，再造体制机制城市电视台为了实现良好的融合效果，需要完善顶层设计并重新构建体制机制。首先，城市电视台需要对融合发展进行整体规划和战略布局。这包括明确融合发展的目标和愿景，确定发展方向和重点领域，制定相应的发展策略和行动计划。在制定整体发展战略时，需要充分考虑新媒体的特点和趋势，结合城市电视台的资源和优势，确定适合自身实际情况的融合发展路径。其次，为了适应媒体融合发展的需求，城市电视台需要重新构建组织架构和职能机制。这意味着城市电视台需要调整部门设置和人员配置，增设专门的新媒体团队或部门，并明确其在组织中的角色和职责。同时，还应建立跨部门协作机制，促进信息流 关键词 城市电视台媒体融合发展路径王超 内容提要 随着互联网的迅猛发展和智能设备的普及，人们获取信息和消费内容的方式发生了巨大的变化，社交媒体、视频平台等的崛起，给传统媒体带来了巨大的冲击。在这一背景下，城市电视台想要在竞争激烈的市场环境中抢占一席之位，就要紧跟时代发展，及时进行转变与创新，再造体制机制、创新团队模式、聚焦短视频创作，积极推进媒体融合转型。城市电视台媒体融合发展路径探析以青岛市广播电视台为例传播实务 2 0 2 3 0 672 传播实务通和资源共享，形成一个高效运作的融合发展体系。最后，媒体融合发展需要依托先进的技术支持平台。城市电视台应投入资源建设适应新传播生态需求的技术平台，包括内容管理系统、社交媒体管理工具、数据分析和挖掘系统等，帮助城市电视台实现内容的制作、发布和传播，并提供数据分析支持决策和优化运营。青岛市广播电视台基于大调研和中层骨干大讨论的结果，将原本的频率、频道的部门墙打破，以受众为中心，构建完善的全媒体生产机制体制；整合全媒体新闻中心、全媒体广播中心、全媒体节目中心、全媒体文创中心和全媒体教育中心，形成“一核两翼三平台多板块”全媒体发展格局。其中，“一核”为“集全台之力创建城市互联网枢纽型融媒体中心”，这是核心战略定位；“两翼”为“技术支撑”和“创意引领”；“三平台”是全媒体新闻中心的“新闻栏目+新闻+智慧行政+社会治理”现代化智能平台，“蓝睛APP+新媒体账号”矩阵、“全媒体节目中心的生活服务类节目+消费电商+智慧社区+智慧生活服务平台爱青岛 APP+新媒体账号”矩阵、全媒体广播中心的广播节目+音频服务+出行服务+城市应急服务平台海米 FMAPP+新媒体账号”矩阵；“多板块”包括梳理政务、金融、教育、医疗健康、房产、汽车、旅游等垂直细分业务板块。总之，通过完善顶层设计，再建体制机制，城市电视台能够更好地适应新媒体时代的需求，实现与新媒体的深度融合，提升自身竞争力和影响力。2（二）创新团队模式创新团队模式是指通过建立多元化的、高效协作的团队，推动城市电视台深度融合发展，开拓创新发展路径。首先，创新团队模式要注重组织架构的灵活性和适应性。团队成员应该具备创新思维和跨界合作的能力，以便更好地促进城市电视台的深度融合。青岛广电全媒体节目中心以市场需求为导向打造“青骑兵”团队，打破部门频道限制，生产融媒体内容，服务移动端客户。其次，创新团队模式要注重资源整合和共享。创新团队需要建立一个共享平台，将电视台的节目资源、新媒体端的用户资源、广告资源等进行整合和共享，以实现内容的互通共享和营销资源的最大化利用。青岛市广播电视台各中心在人、财、物等方面给予“青骑兵”团队全面支持，同时全台全媒体传播平台资源面向“青骑兵”敞开供应。最后，为了激励创新团队成员的积极性和创造力，城市广播电视台可以设立绩效奖励机制，根据团队的绩效和个人贡献给予相应的奖金、晋升机会和荣誉称号等，提高团队成员的工作动力和归属感。青岛市广播电视台实行市场化考核激励，将相关工作人员的积极性与创造性充分激发出来，实现平台效益整体提升，团队分享增量收益，个人价值和市场价值、广电价值相统一。3（三）以短视频作为媒体融合深化发展突破口短视频作为一种新兴的内容形式，具有内容短小精悍、传播速度快、互动性强等特点。近年来，短视频成为用户最多的互联网应用之一。城市电视台应抓住短视频这一突破口，实现自身融合发展。首先，城市电视台应制定短视频发展战略规划，明确目标和路径。规划中需要明确短视频发展的定位，包括目标受众、内容特点、品牌形象等。此外，还需要确定短视频的运营模式、营销策略和盈利模式，以推动短视频的快速发展。青岛市广播电视台利用“名人效应”，通过推介青岛系列短视频吸引群众的关注与支持，其中“黄晓明喊你逛栈桥”这一短视频在全网获得了超亿次的播放量。同时，借助当地地理优势，在“蓝睛新闻”视频号对全球首艘 10 万吨级智慧渔业大型养殖工船“国信 1 号”出坞下水短视频进行独家首发，迅速形成传播热点，并被各大媒体纷纷转发。其次，城市电视台应加强与短视频平台合作，打通传播渠道，实现内容的多渠道传播。城市电视台可以在短视频平台开设官方账号，定期更新优质内容，并与用户形成良好互动；同时，可以通过与短视频平台合作推出专题栏目、活动等，提升内容曝光度和影响力。青岛市广播电视台在微信、微博、抖音、快手等平台注册的超过 600 个媒体账号形成传播矩阵，以新媒体为中心形成全媒体传播新业态，实现“集中采集、多媒体生成、多平台分发、全媒体互动”。最后，城市电视台应投入更多资源和精力，加强短视频内容创作能力，紧跟热点时事，关注年轻人的兴趣爱好和热点话题，制作符合他们需求的内容。结语随着新媒体时代的到来，城市电视台的新媒体融2 0 2 3 0 6 传播实务73 传播实务合发展是顺应数字化时代的必然趋势。因此，城市广播电视台要完善顶层设计，再造体制机制，以短视频作为全台媒体融合深化发展的突破口，从多方面出发推动融合发展，以适应快速变化的媒体环境，提升自身的影响力和竞争力。注释：1 李维.新媒体时代地方电视台媒体融合的发展路径 J.现代交际，2021（22）：92-93.2 张向东，张颜.城市广电新媒体集群的发展路径以太原广播电视台为例 J.中国广播电视学刊，2021（04）：87-90.3 赵秀杰.探析新媒体时代地方电视台媒体融合发展路径 J.新闻传播，2020（24）：59-60.作者单位：青岛市广播电视台 编辑：肖书雅 在移动互联网高度发达的时代，谣言以前所未有的速度传播。夏志杰（2023）等学者通过对危机事件中谣言产生、传播机制与媒体辟谣路径的探究提出，媒介的丰富度、同步性和社会化线索的呈现强度对于扼阻危机事件中的谣言传播具有正向影响。1高卫国、王志明、陆林召（2023）通过构建高效在线社交网络谣言传播模型，精确揭示了在线社交网络谣言传播规律，指出主流媒体在谣言传播中往往能够扮演“智者”的角色，当谣言传播同智者相接触时，其消除速度明显快于一般性的社会传播。2新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告 No.13（2022）也指出，在对突发事件或舆论热点信息渠道的可靠性评估中，传统主流媒体依然具有无可比拟的权威性。针对互联网环境中的谣言问题，南京人民广播电台新闻频道于 2022 年初开播了定位为粉碎谣言、传播真相的广播节目谣言粉碎机。以此为例，本文从识别网络谣言、网络澄清谣言、构建多媒体反谣言联动传播矩阵等方面，阐述反谣言类广播节目的创作理念。一、理解谣言传播机制，准确识别网络谣言有心理学研究发现，对于在网上传播的信息，要理解一句话，至少必须暂时接受它是真实的。在无法判断真伪的情况下，为了规避风险，人们会“宁可信反网络谣言类广播节目创作理念探析以南京广播电视台谣言粉碎机为例任洁 内容提要 移动互联网时代，传播速度快、影响范围大的网络谣言对网络生态造成严重破坏。主流媒体应当借助自身公信力优势，通过反谣言类节目制作，促进良好网络生态建设。南京广播电视台谣言粉碎机节目在充分把握谣言传播机制的基础上，精确识别网络谣言，及时制作反谣言内容，多方式破除网络谣言，构建全媒体反谣言联动矩阵，更加有效地澄清谣言、传播真相。关键词 网络谣言谣言识别辟谣南京广播微信扫一扫阅读与分享