202306传播实务71传播实务随着移动互联网和数字技术的快速发展，传统媒体面临着前所未有的挑战。城市电视台作为传统媒体中的重要一员，必须积极适应变革，实现融合转型发展。在这一背景下，青岛市广播电视台积极探索媒体融合发展路径。一、新兴媒体对城市电视台发展的影响（一）受众习惯和传播模式的变革导致城市电视台传播效果下降新媒体的兴起改变了受众获取信息和消费内容的方式。通过社交媒体、视频平台等新媒体渠道，用户可以随时随地获取自己感兴趣的内容，并与他人进行互动和分享。在这一过程中，受众注意力被分散，导致城市电视台的收视率下滑，传播效果下降。这促使城市电视台必须转变传统的单向传播模式，提供更具吸引力和互动性的内容，同时注重用户需求和互动参与。（二）内容生产和传播方式亟待创新面对丰富、多样、灵活的新媒体内容表现形式，城市电视台传统的内容生产方式必然失去竞争力，因此，城市电视台的内容生产模式和传播方式亟待创新。城市电视台需要借助新媒体工具和平台，与传统节目制作相结合，创新节目形式和内容呈现方式。例如，借助直播平台进行实时报道、舆情分析和互动讨论，利用短视频平台进行短时段内容呈现，以及通过社交媒体推送新闻资讯和互动话题等。[1]（三）运营和决策亟需借助数据驱动新媒体时代的城市电视台面临大量的用户数据和信息数据，这为其提供了更多的运营和决策依据。通过对数据的分析和挖掘，城市电视台可以了解受众兴趣和需求，精准定位和个性化推送内容，并实时调整节目策划和播出时间。数据驱动的运营模式还可以帮助城市电视台进行精准广告投放和商业合作，提升收益和影响力。二、城市电视台的媒体融合发展路径面对新兴媒体带来的挑战，青岛市广播电视台自2016年起启动媒体融合改革，逐步向媒体深度融合方向迈进，并取得了一定的成果。（一）完善顶层设计，再造体制机制城市电视台为了实现良好的融合效果，需要完善顶层设计并重新构建体制机制。首先，城市电视台需要对融合发展进行整体规划和战略布局。这包括明确融合发展的目标和愿景，确定发展方向和重点领域，制定相应的发展策略和行动计划。在制定整体发展战略时，需要充分考虑新媒体的特点和趋势，结合城市电视台的资源和优势，确定适合自身实际情况的融合发展路径。其次，为了适应媒体融合发展的需求，城市电视台需要重新构建组织架构和职能机制。这意味着城市电视台需要调整部门设置和人员配置，增设专门的新媒体团队或部门，并明确其...
