广电传媒.创新广告大观2023.4031从“云听”APP看主流媒体布局线上音频平台的生产与发展路径张润1，窦嘉璇2/1河北师范大学新闻传播学院，2石家庄文化传媒学校摘要：面对新技术的冲击，传统广播与其他主流媒体一样陷入了“渠道失灵”的困境，纵观线上音频领域，以商业利益为目标的民营资本占据着市场。2020年，中央广播电视总台正式上线线上音频客户端“云听”，随后发布“云听乐龄版”客户端，传播主流声音，占领主流价值引导的主阵地。本文从“云听”的运营策略出发，分析其优势与不足，对于传统广播媒体的转型升级具有重要意义。关键词：线上音频平台；传统广播；转型；云听APP引言根据艾瑞咨询《2021年中国网络音频产业研究报告》显示，截至2021年底，我国在线音频用户达到6.9亿人，移动音频行业飞速发展壮大。但纵观音频新媒体产业，头部APP喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝等均为民营资本，主流媒体缺少自主可控的网络音频生产与分发平台。2020年3月，央广总台推出移动音频客户端“云听”，这既是传统广播顺应新媒体音频市场发展趋势的创新之举，也是引导用户回归主流阵地的转型之路。图1“云听”LOGO1“云听”：传统广播的战略转型1.1需求增多：技术丰富信息消费场景智能技术的发展为音频平台提供多元内容服务、开拓移动音频适应场景提供了技术支持。移动智能终端、可穿戴设备、智能音箱、智能家居、车载设备等硬件技术丰富了用户的音频消费场景，信息消费场景的多元化刺激了新媒体音频市场的信息消费需求，加速了网络音频平台的布局与完善。“云听”基于央广“5G＋4K/8K+AI”强大的新技术支撑，细分不同场景下的内容生产与分发，加强音频对场景的渗透，致力于为用户提供满足其通勤、居家、工作学习、移动等多重需求的全场景信息服务，同时也助力主流声音实现高效触达。1.2渠道失灵：布局在线音频，占领舆论主阵地传统广播在诸多新事物的冲击下逐渐陷入了“渠道失灵”的困境。如传统广播的支柱板块交通广播，曾凭借路况信息和在地优势受新媒体冲击最小，但随着高德地图、百度地图等基于大数据提供实时路况信息的软件上线，以及滴滴出行等网约车司机为接单关掉广播，也标志着传统广播受众的严重流失，基于音频广播的舆论引导主阵地流失。正如麦克卢汉所说：“广播有力量将心灵和社会变成合二为一的共鸣箱。”“云听”的上线弥补了主流话语在互联网音频平台中的缺位，主流媒体不再入驻喜马拉雅FM、蜻蜓FM等音频平台，而是打造“自主可控”的云声音发布...
