32东财经大学学报2023年第2期（总第187期）管理与企业绩效城市品牌活动与企业经营绩效来自马拉松赛事的准自然实验詹新宇1.2，张榕芳，成显（1.中南财经政法大学财政税务学院，湖北武汉430073；2.北京工商大学国际经管学院，北京100048）摘要：城市品牌是辖区内微观企业拥有的重要资源，大型体育赛事在城市品牌建设方面所起的作用举足轻重。以2008一2019年中国各城市举办马拉松赛事作为城市品牌活动的准自然实验，基于双重差分模型的实证结果表明，马拉松赛事显著促进了举办地企业经营绩效的提升；进一步分析发现，马拉松赛事的积极影响在城市层级、经济开放度以及企业规模、融资约束、行业关联度、赛事规模和规格等方面存在异质性。在此基础上重点验证了马拉松赛事通过优化企业外部营商环境以及降低企业交易成本积极作用于企业经营绩效的传导路径。本研究为城市品牌对企业经营绩效的影响提供了新的微观证据，研究结论对于城市发展与企业成长的相互赋能、协同发展具有启示意义。关键词：城市品牌；企业经营绩效；马拉松赛事；营商环境；交易成本中图分类号：F275.5；F299.27文献标志码：A文章编号：1008-2506（2023）02-0032-14城市资源是辖区内微观企业赖以生存和发展的重要基础。作为市场经济的基本单元，企业植根于所在城市的社会关系网络之中，经营活动必然会受到当地经济、文化、政治的影响（MarkGranovet-ter,1985）"]。随着经济社会的发展，城市品牌成为提升城市综合竞争力和影响力的重要途径，也成为辖区企业可使用的重要资源。城市品牌由城市独特的要素赋、历史文化积淀、产业优势、独特景观等差别化要素打造而成，从城市有形资源中衍生而来，作为地方政府在城市经营和区域管理中运作及开发的对象，用于增强本地区竞争力并最终转化为有形财富，是一项集经济、文化、资源、政治等多重因素的系统工程。结合已有文献，本文将城市品牌分为六类：政治型城市品牌，即城市是国际性组织所在地、国家首都、省会等；历史型城市品牌，即城市在发展过程中由于特殊的历史人物、事件、遗迹等沉积了丰厚的文化遗存，形成独特的城市特色；经济型城市品牌，一般是国际性或地区性的经济活动与资本集聚地或工商业生产中心（陈建新和姜海，2004）[21；自然地理型城市品牌，即城市源于地理环境“先天赋”而形成的包括气候、地质、地形与地貌等独特自然资源优势；文化型城市品牌，即城市拥有独特的文化遗产和传统风俗；体育赛事型城市品牌，即通过结合地方政治历...
