226大众文艺一、前言作为中国“运河之都”，淮安十分重视运河文化保护与传承工作。纵观淮安对于运河文化的发展政策，不难发现淮安近些年出台了大量与运河文化遗产相关的规划文件和法律条例。例如，2020年6月1日，《淮安市大运河文化遗产保护条例》[1]正式施行，这是江苏首部专门针对大运河文化遗产保护制定的地方性法规，为加强淮安运河文化遗产的保护提供法律保障。此外，2020年9月，文化和旅游部、国家发改委联合印发《大运河文化和旅游融合发展规划》[2]，深化了淮安运河发展的目标。2021年，淮安政府依据国家和江苏省编制的《江苏省大运河文化遗产保护传承规划纲要》[3]和《大运河国家文化公园建设保护规划》[4]，正式批复重点打造大运河国家文化公园淮安段、升级里运河文化长廊项目。新时代，淮安正在运河文化传承与保护方面不断创新，极大程度上丰富了运河文化的表现形式。然而，尽管淮安已建成颇多与运河文化相关联的景点，在个性化建设方面仍然有所欠缺。在淮安运河文化遗产的开发过程中，其创新性有待提高，且打造具有品牌特色的运河水上项目的意识较为薄弱。淮安在传承与保护运河文化遗产时多侧重于单向展示运河文化，而非引导大众切身体验运河文化魅力。换言之，淮安对运河文化的发展趋向于“静态保护”而非“动态传承”。据查阅，近年来，诸如水上运动节等活动在淮安举办得较少，且其此类运河水上项目具有起步晚、种类少的特点。因此，淮安运河水上项目的品牌化建设意义重大，将直接影响文化、生态及旅游产业的融合发展并带动当地的经济建设。二、商业生态系统理论商业生态系统是指在经济活动中经济主体与环境的相互作用关系所构成的延伸系统。[5]商业生态系统理论是由生物学的生态系统概念发展得来，美国经济学家穆尔在1993年的《哈佛商业评论》上首次提出这一理论。他指出生态商业系统就是以个人和组织的相互作用为基础的经济联合体，即生产商、市场中介、投资商、政府、消费者等以生产商品和提供服务为中心组成的群体。并且，该系统中的每一个环节互利共存，共同维护系统的稳定及可持续性发展。[6]基于商业生态系统理论，在淮安运河水上项目品牌化建设过程中，政府、投资商与社会大众这一群体和生态产业以运河水上项目为中心组成联合体，彼此有不同的利益驱动，但又注重整个体系的综合效益。此外，作为商业角度的生态系统，运河水上项目的品牌化建设不免会遭受来自社会这一生物圈的打击，一方面这能促进项目内部的优胜劣汰、保持项...
