26创意2023/02“顶流”也称顶级流量，网络流行词，是给极出名的人或事物、内容赋予的一个称号。2017年，“顶流”一词出现在互联网，广泛流行于娱乐圈。2022年冬奥会之际，冰墩墩作为冬奥会的吉祥物火速出圈，一跃成为“顶流IP”。“顶流IP”所承载的精神价值与情感化设计的思想不谋而合，最后都是以文化认同、思想共鸣等深层次的内涵作为其最终目标。因此，基于情感化设计，通过分析本能层、行为层、反思层发现“顶流IP”为受众带来了生理感官刺激、心理体验、情感精神三个方面的情愫。以设计为媒讲好中国故事，讲好中国故事就需要情感的注入与共鸣，由此带来思想文化上的高度认同，使文化与IP真正融合，进而弘扬本国文化，输出价值观。探究总结相关创新设计思考，期待在今后的设计思路中发挥一定作用。一、品牌IP设计概述IP（IntellectualProperty）即知识产权，是一种无形的文化资产[1]。IP的终极目的是追求价值和文化认同，是一种深层次上的情感导向。随着我国互联网数字经济的发展和国内对文旅产业的注重等诸多因素的影响，IP产业迅速崛起。业界将2015年视为IP发展的元年，随后IP得到了快速发展，IP设计的创新也从传统IP的叙事重构（如电影《哪吒之魔童降世》），到博物馆文创IP的兴起，再到潮玩IP的新潮“盲盒”形式等多方面展开。IP设计的思想理念也从腾讯提出的“泛娱乐”转变成“新文创”这一新的理念，其站在文化高度进一步强调了IP设计需要文化价值和产业价值的双向赋能[2]。此时俨然进入了IP时代，消费市场也因此呈现出新的篇章。但与此同时，IP设计的迅猛发展也暴露出在商业竞争下情感化缺失的一系列问题。二、IP设计中情感化缺失的现象（一）IP设计中情感化缺失现象分析对于这种现象，笔者将从IP设计受众定位不明确、内容同质化严重、文化赋能缺失这三个方面展开分析。1.受众定位不明确目前，IP设计的受众仍聚焦于年轻群体。受其他产业诸如动漫、电影、文学艺术作品以及所处的时代背景影响，年轻群体对于不同IP都有其不同的偏爱，相较于其他人群，他们对于新兴事物接受能力快，对于电影动漫以及IP艺术具有较深的情感认同和关注，所以，由艺术作品衍生的IP形象自然也受到了年轻群体的追捧。但是，正因为这样，全年龄段共同喜爱的IP极少，难以突破年龄的壁垒，甚至会为此类IP打上“低龄”“幼稚”的标签，因此受众人群具有局限性。2.同质化现象严重在数字经济下，当IP的商业价值不断被放大时，IP转化也面临着同质化的问题。在外形形态上...
