104▲THEFILM影视104使用与满足：基于内容分析探讨慢综艺的成功之道——以《向往的生活第四季》为例陈雪若张杭（作者单位：广西大学新闻与传播学院）摘要：在如今快节奏的时代背景下，“采菊东篱下”的慢生活方式成为人们追求的方向。慢综艺是如今综艺市场发展的一大趋势，综艺节目《向往的生活第四季》是慢综艺的一个典型，收获了众多观众的喜爱。本文以《向往的生活第四季》为例，以“使用与满足”理论为基本指导理论，使用内容分析法，对《向往的生活第四季》微博评论进行数据抓取，分析该节目受欢迎的原因，以归纳慢综艺的成功之道，并对其进行批判性思考。关键词：慢综艺；使用与满足；内容分析；《向往的生活第四季》1慢综艺的兴起综艺是综合艺术的简称，包括电影、戏剧等形式。近年来，综艺节目数量持续增长，这种现象与道格拉斯的“媒介奇观”不谋而合，即那些能体现当代社会基本价值观，引导个人行为适应现代生活方式，并将现代社会中的矛盾和冲突以戏剧化的方式进行化解的媒介文化现象。电视等媒介制作热播的节目以制造各类名人明星事件、社会热点，催生火热的“粉丝”经济形态，以麻醉观众从而缓解其压力[1]，是当下电视节目较普遍的现象。电视综艺作为如今电视节目的一大巨头，成为各个电视台、各类媒介倾情打造的产物，无论是自制综艺还是各类引进综艺，都在电视媒体和互联网市场中掀起了一波波话题热潮。在后现代语境下，综艺节目从早先的竞技类、益智类节目到如今的选秀类、生活纪实类节目，越来越显示出“接地气”的趋势。相较于《奔跑吧》等竞技类快综艺，慢综艺似乎更能贴近受众生活、走进受众内心，从而满足受众市场需求。以“慢”为核心特征的生活类综艺，在节目选址、场景塑造、人物设定、画风设计等方面都有自己特定且完整的构思体系。《向往的生活》是一档以回归自然生态生活为主旨的生活服务类纪实节目，在其热播后，国内各类慢综艺如雨后春笋般纷纷涌现，逐渐走进受众视野。慢综艺在综艺市场开拓了新的疆域，体现出当代大众生活理念正在悄然转变。在中国知网以“向往的生活”为关键词检索相关文献，并分析其研究角度发现，朱倩倩从节目形式、嘉宾人设、明星效应三个方面对该节目如此受欢迎的原因进行主观分析[2]；黄子林从人物设计、场景设计、语言设计三个方面总结出该节目“慢热”“慢游”“慢词”的三大特点[3]；古晓磊等人对该节目中体现出的儒道文化思想进行分析，解释远离城市喧嚣的乡村生活如何体现道家思想的闪光...
