收稿日期：２０２２－６－６基金项目：本文系２０２０年度江苏省高校哲学社会科学研究项目“促高校自营微信公众号在大学生党建中的应用研究”（项目编号：２０２０ＳＪＡ１７８８）；２０２０年度淮阴工学院高教研究项目“新时代高校‘三全育人’理论与实践研究”阶段性成果（项目编号：２０２０ＧＪ０２）。作者简介：王云飞（１９９２—），男，河南洛阳人，淮阴工学院助理研究员，研究方向：基层党建、思想政治教育。新媒体时代下高校党建微信公众号发展机遇、困境与对策研究———以淮阴工学院为例王云飞（淮阴工学院，江苏淮安２２３０００）［摘要］新媒体已经成为高校开展党建工作的全新阵地，如何有效利用新媒体平台实现高校大学生党建工作创新发展，已成为学者研究的重点。本文选取淮阴工学院党建微信公众号“淮工党建”作为研究对象，通过现场走访、网络访谈等形式，探究发现高校党建微信公众号存在关注度低、阅读量低、微信内容不够丰富、缺少原创等问题，深入分析存在问题的原因，探索性地提出加强高校党建微信公众号运营团队建设、创新高校党建微信公众号推送内容及形式、创建高校党建微信公众号品牌的解决措施。［关键词］高校；党建微信公众号；发展困境；对策［中图分类号］Ｄ２６［文献标识码］Ａ［文章编号］２０９６－７１１Ｘ（２０２３）０６－０１３１－０３ｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．２０９６－７１１Ｘ．２０２３．０６．０４９［本刊网址］ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｈｂｘｂ．ｎｅｔ习近平总书记在党的十九大报告中指出，要增强改革创新本领，保持锐意进取的精神风貌，善于结合实际创造性推动工作，善于运用互联网技术和信息化手段开展工作。新媒体时代的移动互联网、微博、微信、抖音等，具有较强的时代性、影响力、辐射力和渗透力，尤其受到大学生的青睐。当前，新媒体已经成为高校开展党建工作的全新阵地，如何有效利用新媒体平台实现高校大学生党建工作创新发展，已成为学者研究的重点。高校党建微信公众号相对于党建ＡＰＰ、网站等其他类型的新媒体形式来说，制作成本更低，制作更加便利；相对官方党建微信公众号来说，其内容和形式更具有针对性和学校特色，与学校党建工作和学生学习、管理更加切合；相对微博、抖音、Ｂ站等平台，其不仅易被学生和年轻教师群体接受，同时也易得到年龄较大教师的青睐，辐射面更大。但在实际运营的过程中，由于高校运营人员的数量、技术等原因，也存在一定的问题。本文选...
