山西农经/2023年4期DOI：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2023.04.009乡村振兴背景下海南省乡村民宿可持续发展路径研究□杨欣达，鲍富元摘要：海南省乡村民宿在管理模式、运营能力、资源分配等方面普遍存在不足，影响了乡村民宿的可持续发展。文章运用乡村旅游可持续发展理论，从商业运营的角度分析了海南省乡村民宿的发展现状，探究了产业地域分布不均衡、资源对接困难、市场运营以及服务质量监管不足等问题，提出了整合区域内营销资源、积极树立品牌形象、打造具有区域特色的创新型乡村民宿、提升个性化服务标准等建议，以供参考。关键词：乡村民宿；可持续；发展路径文章编号：1004-7026（2023）04-0034-03中国图书分类号：F592.7；F327；F719.2文献标志码：A（三亚学院国际酒店管理学院，海南三亚572000）为进一步加强乡村经济建设，2019年海南省颁布了《海南省乡村民宿管理办法》与《海南省促进乡村民宿发展实施方案》。乡村民宿作为海南省乡村旅游的重要组成部分，得到了快速发展和拓展市场的机会，但仍存在一些问题，需尽快探索出一条适合海南省特色乡村民宿的可持续发展道路。1研究综述国外对乡村旅游的研究开始于20世纪70年代，早期主要专注于对乡村旅游的概念、特点和参与者类别的基础性研究[1-3]。进入21世纪，乡村旅游的研究主要集中于对利益主体共同推进的市场格局体系的研究，包括政府在乡村旅游管理中的作用、旅游目的地选择动机以及旅游产业市场细分及营销等方面[4-5]。乡村旅游的发展逐渐向旅游目的地品牌化方向靠拢，有学者认为，游客满意度是乡村旅游成功与否的决定性因素。随着生态保护以及文旅融合理念的诞生，CucariN等（2019）[6]认为，优秀的文化传承和自然资源的合理应用是乡村旅游维持良性可持续性发展的重要因素。我国乡村旅游产业相关研究起步晚，李涛（2018）[7]认为，当前研究仍侧重于国内不同地域乡村旅游发展中存在的问题及对策，缺乏对乡村旅游可持续性发展策略的研究。进入21世纪，乡村民宿成为乡村旅游的重要组成部分，在全国各地迅速发展。余丽平（2017）[8]在对江西省乡村民宿的研究中认为，乡村民宿需要进一步打造特色品牌。李洋（2018）[9]认为，乡村民宿应注重对顾客体验和价值感知的正向提升。同时，部分学者对乡村民宿的可持续发展道路展开探寻。魏燕妮（2020）[10]认为，乡村民宿不应只局限于生态友好型住宿处所的建立，还应提升服务水平、创新经营模式以及健全监管体制，进而有效提升乡村民宿发展的可持...
