272023.03对外传播实践探索INTERNATIONALCOMMUNICATIONS文化元宇宙建构城市形象的途径与方式何佳雨【内容提要】元宇宙是科技、文化与社会高度融合的新平台与媒介方式。在元宇宙技术快速迭代的过程中把握发展脉络与人文关怀，从构建智慧城市和文化城市的视角来重塑中国城市形象具有理论与现实意义。从域外经验看，韩国首尔率先从城市层面全面发展元宇宙，从市政办公和节日庆典两个角度来打造首尔的元宇宙城市形象。文化元宇宙专注与文化领域的元宇宙空间，可以作为城市形象乃至国家形象塑造的重要途径之一，能够赋能虚拟现实建构中国城市新形象。文化元宇宙空间建构城市形象，需要对不同规模的城市和文化资源进行分类，需要多模态的内容支持。【关键词】文化元宇宙城市形象城市VR元宇宙一、文化元宇宙概念建构元宇宙是人、物和境三者交互的产物。文化元宇宙在元宇宙的基础上设定了以生产、传播和消费文化作为该类元宇宙空间的功能。元宇宙里的人并不是单纯指自然人，而是自然人、社会人、虚拟化身和数字人的统称，是文化元宇宙参与者的最小单位。自然人是指现实世界活生生的人类，具有文化生成动力和消费倾向的大众。社会人指自然人所具备的社会性条件和标签，包括职业、兴趣、受教育程度等具有社群区分的自然人，也可以理解为自然人不同环境和语境下的社会身份。这些社会身份会驱使自然人具有不同层次的文化消费和交互方式需求。这也是社会人与虚拟化身之间的交互往往是一对多，即一个社会人身份需要多种虚拟化身形态来满足其精神文化需求。而由人控制的虚拟化身会训练非人控制数字人，为其行为方式提供必要的数据支持，最终由虚拟化身和数字人共同组成元宇宙中人的社会。文化元宇宙中的人也遵循人与人工智能的有机统一。媒介是人的延伸，而元宇宙时代的媒介不仅仅是平台化的元宇宙世界，也包括受众参与元宇宙的化身。①元宇宙是基于Web3.0和区块链具有完整经济系统、可再生、可循环，并且对于现实世界能够正向反馈和赋能的虚拟空间。元宇宙本身是近未来的科幻概念，当下的科学技术与社会条件并未具备使人类跨入元宇宙社会的前置条件。②但元宇宙概念的提出与研究方式的革新提出了一种全新的学科研究方法。元宇宙时代之前的科学研究是通过假设—实验—验证三个有效的途径来实现，但元宇宙的研究轨迹将社会需求放在技术实现的前端，假设未来人类社会与虚拟社会将会并行而生，虚拟社会尽管没有真正出现，但存在于不同国家、不同种族、不同文化背景的...
