FashionChina153学术交流|AcademicExchange网络服装品牌建构探析余竞远杨文剑余竞远：浙江农林大学艺术设计学院,硕士研究生。研究方向：视觉传达设计。杨文剑：浙江农林大学艺术设计学院,副教授。研究方向：视觉传达设计。摘要：随着市场经济与互联网的发展,我国服装行业近年发展也呈快速上升趋势,其中服装品牌也大量在电商平台中兴起。本文以服装品牌设计为主线,结合当下的网络环境,从服装品牌策划、品牌基础设计、品牌推广营销等方面研究网络服装品牌建构,从品牌设计的角度规划新媒体视域下服装品牌设计流程,为新兴服装品牌设计提供引导思路。关键词：服装品牌;品牌建构;互联网营销中图分类号：F426.86文献标识码：A文章编号：1009-6256（2023）02-0153-06AnAnalysisontheConstructionofNetworkClothingBrandYuJingyuan,YangWenjianAbstract:WiththedevelopmentofChinesemarketeconomyandtheinternet,thedevelopmentofChineseclothingindustryhasbeenincreasingrapidlyinrecentyears,includingalargenumberofclothingbrandsine-commerceplatforms.Combinedwiththecurrentnetworkenvironment,thispaperfocusesonthedesignofnetworkclothingbrands,studiesitsconstructionfromtheaspectsofbrandplanning,brandbasicdesign,brandpromotionandmarketing.Fromtheperspectiveofbranddesign,thispaperalsoplansthedesignprocessofclothingbrandsinthenewmediaperspectivetoprovideguidanceideasforthenewclothingbranddesign.Keywords:Originalclothingbrand;Brandconstruction;InternetmarketingCLCNumber:F426.86DocumentCode:AArticlenumber:1009-6256（2023）02-0153-06随着我国市场经济和互联网的发展,年轻群体的审美趋势越来越与网络流行挂钩,同时,我国消费者的消费理念已发生转变,更注重产品的品质和满足个性化的需求,这使得服装品牌意识到网络传播的重要性,个性化服装品牌设计也因竞争环境日渐激烈而被重视,越来越多的网络服装品牌应运而生。互联网传播的便捷性使得网络服装品牌可以快速传播推广,并且品牌更能满足当下年轻消费者的需求,这也为这些品牌的发展提供了机遇。但品牌整体影响力较弱、部分品牌个性不足以及推广成本不断上升也成为当下的问题。因此,网络服装品牌如何结合互联网环境进行品牌设计是现阶段值得研究的问题。一、网络服装品牌策划（一）品牌定位网络服装品牌的目标消费群体可根据互联网大数据进行市场细分,市场细分后就可以...
