2023·1（上）《科技传播》84理论探索作者简介：秦磊，硕士研究生，广西大学新闻与传播学院，研究方向为网络与新媒体、传播与社会、中国-东盟区域传播等。王辉，副教授，广西大学新闻与传播学院，研究方向为网络与新媒体、新闻与传播实务、传播与社会、媒介政策、中国-东盟区域传播等。我国作为世界第一大农业国，“三农”问题历来都是党和政府高度重视的问题，农业、农村、农民的发展在国民经济现代化发展中起着举足轻重的作用。2017年中共十九大首次提出了乡村振兴战略总要求，2018年1月，中央一号文件明确地提出了乡村振兴的战略任务，即“到2035年，乡村振兴取得决定性进展，农业农村现代化基本实现”[1]。当前，我国乡村振兴已迈入新的发展阶段，2022年中央一号文件提出实现“促进共同富裕”的更高目标。想要实现乡村全面振兴、人民共同富裕，就需要将最新的“三农”科技信息和成果及时传达给农业从业者，促进先进农业科技成果转化为实际生产力。近年来，随着媒介技术的发展、媒体融合的加速以及城乡受众的变迁，“三农”科技传播也进入到转型变迁和探索发展新阶段。国家广播电视总局于2018年11月印发了《关于促进智慧广电发展的指导意见》，要求统筹做好智慧广电的各项工作，推动广电的高质量发展。2019年4月，广西壮族自治区人民政府办公厅印发了《“壮美广西·智慧广电”工程实施方案》，正式启动了“壮美广西·智慧广电”工程建设。经过3年多的建设和发展，该工程目前已经构建起了全新的广播电视传播、内容生产、服务生态等体系，不仅极大地丰富了城乡居民的精神文化生活，为打赢脱贫攻坚战贡献力量，更是在很大程度上促进了信息传播，尤其是“三农”科技信息的传播、宣传和推广，为全面推进乡村振兴供给动力。本研究从乡村振兴的现实背景出发，基于创新扩散理论，选取“壮美广西·智慧广电”乡村试点工程案例，并结合相关田野调查和访谈记录，对广西壮族自治区“三农”科技传播的转型进行分析，梳理广西“三农”科技传播实践中存在的困境，探求创新提升的着力点。1乡村振兴背景下广西“三农”科技传播的转型1.1媒体融合加速传统“三农”科技传播模式转变以往的“三农”科技传播模式，通常是由报纸的相关专栏专题，以及广播电视台的“三农”相关频道和节目，以一种自上而下的方式进行，或是以先进的农业生产者作为意见领袖，通过口耳相传即人际传播的方式将自己已获取的最新的“三农”科技信息及成果在当地逐渐传播开来[2]。由于广播电乡...
