2023年3期农业经济智慧农业导刊JournalofSmartAgriculture乡村共同富裕背景下宜昌红茶品牌建设路径探索牟浩（三峡旅游职业技术学院，湖北宜昌443111）宜昌地处湖北西南部，位于长江两岸，山峦叠嶂，是我国著名茶区，茶产业是宜昌农业支柱产业，2021年宜昌茶叶种植面积达99.2万亩（1亩约等于667m2），产量11.18万t，农业产值49.1亿元，均居全省第二[1]。宜昌红茶是宜昌茶叶产量中第二大品类，产值占比13%，是我国主要工夫红茶品种之一。宜昌红茶分别于2013年、2014年获得“五峰宜昌红茶”“宜都宜昌红茶”2个农产品地理标志认证，2019年成功发布“宜昌宜红”区域公共品牌，进一步对宜昌红茶进行品牌整合。近年来，宜昌借助于旅游城市名片及宜昌红茶悠久的历史，通过“线上+线下”的模式推动“宜昌宜红”区域公共品牌的发展，宜昌红茶销量逐步呈现稳中有升的态势，但品牌建设中也出现了如品牌影响力不够强、品牌推广缺乏长期性和阶段性等问题。1研究背景针对乡村共同富裕背景下农产品品牌建设研究，近几年大多聚焦于区域农业品牌建设的探索，韩淑芳[2]以湖北屈姑国际农业集团为例，通过实地调研梳理其品牌建设之道；方芳[3]通过分析永州利用“永州之野”农业区域公用品牌实现农民增收共同致富的道路，提出农业区域品牌推广策略；郑瑞强[4]对促进农民农村共同富裕提出了理论逻辑、障碍因子和实现途径；王志岚[5]通过分析淳安茶产业发展现状和存在的不足，提出以茶文旅融合发展实现致富之路；任万明[6]以潍坊市坊子区洼里村为例，阐述了一条以农业绿色发展为核心，实现村庄共同富裕的真实案例及启示。曹婕[7]提出“数字乡村”的概念，以特色优势产业为基础，通过数字技术和互联网平台赋能，推动特色优势产业发展壮大。由此可见，在乡村共同富裕背景下细分农产品品牌建设的研究较少，大多以较宏观的农业品牌或产业为例，进行分析研究。本文以宜昌茶产业中“宜昌红茶”这一具体地方茶品类为例，总结目前取得较好发展的建设路径，进一步探索乡村共同富裕背景下其运营推广策略，分析不足并提出建议。2乡村共同富裕背景下宜昌红茶品牌建设现状2.1打造区域公共品牌，抱团促发展2019年6月“宜昌宜红”区域公用品牌正式对外发作者简介：牟浩（1989-），男，硕士，讲师。研究方向为茶文化与新媒体。摘要：打造优质的茶叶品牌对落实乡村产业振兴、实现乡村共同富裕具有重要的实践意义，文章以湖北宜昌的红茶品牌建设路径探索为切入点，总结分析在乡村共同富裕背景...
