112022年第23期总第425期特别策划VIEWONPUBLISHING【摘要】进入21世纪，如何打造出版品牌，成为众多出版企业的发展课题。随着出版的繁荣以及全民阅读活动的开展，国家和行业层面不断出台相关政策和指导意见推动出版品牌建设，在此背景下，强化出版品牌体系化建设，其意义也更为突显。文章立足坚持系统观念等理论原则，以童书出版实践为视角，提出系统性建设出版品牌的思路与对策，即出版企业应坚持系统观念，在品牌理念引领、品牌整体建设、品牌价值拓展、品牌全程管理等方面进行系统性构建，从而更有效地树立出版品牌，提高我国出版品牌的影响力。【关键词】出版品牌；体系化；童书出版【作者单位】王泳波，江苏凤凰少年儿童出版社。【中图分类号】G239.2【文献标识码】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.23.002在高质量发展的驱动下，学界和行业对出版品牌的关注和研究日趋深入。国家层面对推进品牌建设、打造出版品牌出台了一系列政策，提出了相关要求。2022年7月，国家发展改革委等部门印发《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，明确提出到2035年，中国品牌成为推动高质量发展和创造高品质生活的有力支撑，形成一批质量卓越、优势明显、拥有自主知识产权的企业品牌、产业品牌、区域品牌，布局合理、竞争力强、充满活力的品牌体系全面形成［1］。2021年12月，国家新闻出版署发布《出版业“十四五”时期发展规划》，提出要“着力打造一批在全国有影响力、在国际上有竞争力的出版品牌”［2］。这些政策与要求为当下的出版品牌建设指明了方向。打造出版品牌，系统性建设出版品牌，正成为我国众多出版企业面临的时代课题。一、关于出版品牌的分析1．出版品牌内涵品牌是企业识别标志、精神象征、价值理念的集中体现，反映了企业产品的优异品质，代表着企业良好的形象，是提升企业竞争力和可持续发展能力的重要保障［3］。早期，学者对于出版品牌的理解大多限定在图书品牌的范畴内，认为出版社的品牌由低到高，呈现四个阶梯，即“单本书品牌—丛书品牌—类别书品牌—出版社整体品牌”［4］。随着研究的深入和出版实践的不断丰富，学界开始拓宽出版品牌的内涵和外延，认为出版社通过品牌理念、品牌性格、出版社物化品牌、出版社人化品牌和品牌表征五大要素建构出系统的出版社品牌体系［5］。对出版品牌的内涵阐述也更加具体，认为其是出版行业中有着较高知名度和美誉度的出版企业、出版人、出版物，是出版社或出版人及出版物的历史、声誉、...
