41商业研究增城非遗特色旅游纪念品的设计与开发——以“何仙姑故里”品牌设计为例■谢兴婷庄伟广州松田职业学院基金项目：2022年广东省科技创新战略专项资金（大学生科技创新培育）项目；2022年攀登计划-谢兴婷-增城非遗特色旅游纪念品设计与开发（项目编码：STZYXMMF03.111.0008；费用编码：LXWD2101）摘要：何仙姑因八仙的故事闻名全国，作为增城历史文化名人，与之相关的非遗民间传说也是家喻户晓。经过长期的文化沉淀其自身已经成为一个IP，具有很高的开发价值和市场潜力。但可惜的是，目前与之相关的旅游文创产品少得可怜。因此，本项目组通过实地调研与文献收集，针对现状重新梳理，挖掘何仙姑的文化内涵，通过文化形象的可视化，结合现代的审美，对何仙姑IP形象及其文创产品进行富有地域特色的创意设计，并借助“仙姑故里”打造品牌战略，促进增城旅游业的发展，实现非遗文化在创新中活性传承。关键词：非遗；何仙姑；旅游纪念品；设计开发文化只有形成产业、形成品牌才能真正彰显魅力，产生良好的社会效益和经济效益。每个地方都有不同的人文文化、民族文化、历史文化，如何将文化成功地与旅游嫁接，选准文化元素是关键；坚持一切从实际出发，始终坚持将文化与自然风光、民族文化等有机融合在一起，形成吃、住、行、游、购、娱于一体的综合旅游区，游客既可以感受到多姿多彩的当地文化，又可以体验神奇的自然风光。增城文化资源、自然资源、历史资源都很丰富，非物质文化遗产项目截至2022年底已经有46个项目成功申报非遗。除此之外，增城还是丝苗米之乡、荔枝之乡、迟菜心之乡。经过文献考证，这三种食物与何仙姑的传说都有密切的联系，除此之外，增城的旅游景点、餐饮等都与何仙姑有千丝万缕的联系。因此，何仙姑是各产业要素中最关键的要素，结合现代审美，针对现状重新梳理，挖掘何仙姑的文化内涵，通过文化形象的可视化，对何仙姑IP形象及其文创产品进行富有地域特色的创意设计，对于促进增城特色文旅的发展有重要意义。一、市场现状分析何仙姑的身世有多种说法，除广东增城说法之外，还有广西、福建、浙江、安徽、湖南等多种说法，业内比较认可的主要有湖南永州、广东增城等，尤以增城何仙姑为正宗。增城何仙姑故居坐落于小楼何仙姑家庙。家庙内有仙姑殿、庙顶仙桃、仙姑井、三忠、八仙堂等景点。何仙姑家庙北约300米的仙藤公园有盘龙古藤，距今3000多年的历史。近几年随着政府对非遗传承的重视，与何仙姑相关的民间传说持续开发，值...
