农村文化产业是“以市场为导向、以提高经济效益为中心、以农民为创作和生产主体，采用多种生产模式，将地域性的传统历史文化资源转换成为文化商品和文化服务的现代生产的文化产业，主要包括县、乡(镇)、村行政区域内的图书报刊业、媒体信息业、音像业、表演艺术业、娱乐健身业、工艺美术业、文化旅游业、群众文化业”[1]。近年来，移动互联网技术的进步带动直播电商的蓬勃发展，不仅深刻改变了吉林省农村文化产业的营销方式，而且丰富了吉林省农村文化产业的内容体系。因而，如何发挥直播电商平台对吉林省农村文化产业发展的促进作用，是吉林省深入推进乡村振兴战略过程中必须认真思考的问题。一、直播电商对吉林省农村文化产业发展的促进作用直播电商是“基于视频互动而孕育出来的一种新的商品渠道业态，是电子商务这种线上渠道在业态进化过程中出现的一种新业态”[2]。直播电商通过运用实时沟通软件实现了顾客与商家的远程面对面互动，使媒体、娱乐成为渠道推广和品牌打造的关键所在，有利于吉林省农村文化产业扩大市场份额、扩大客户、增强消费者体验，能够加快推进吉林省农村文化产业的业态创新。（一）能够创新农村文化产业内容体系直播电商的应用能够创新吉林省农村文化产业的内容体系。直播电商的应用带来了农村文化产业应用场景的深刻变化。直播这一全新形式主导了农村文化产品的创作和生产，一些演艺类产品根据直播场景积极调整原有内容，根据消费者的需求加强全新内容体系的生产，特别是一些民间艺人在线上直播时为适应网络传播的需要对传统剧目和演艺方式进行了适应性改进。一些民间手工艺经营者通过直播带货开展“私人订制”服务，不仅丰富了农村文化产品的内容，而且使农村文化产品成为社会主义先进文化的物质载体。（二）能够带动农民深度参与农村文化产业直播电商的应用不仅能够创新农村文化产业的内容，而且能够提升农民群众参与直播的热情。近年来，在快手、抖音等直播平台上展现社会主义新农村生活的作品大量涌现，特别是一些反映乡村振兴新貌的作品受到舆论的广泛关注，为农民深度参与农村文化产业、凸显农村文化产业的主体地位创造了可能性。相对于“网红”带货，农民作为农村文化产品的生产者和经营者，其直播带货的优势在于具有丰富的生产、生活经验，甚至在直播当中以平实的语言说明农村文化产品的来历和前世今生，较之网红带货更加具有说服力，能够更好地把农村文化产品的价值来源表现出来，实现直播与实体销售的深度融合...
