萍乡学院学报2023年·40·第40卷第2期萍乡学院学报2023年4月Vol.40NO.2JournalofPingxiangUniversityApr.2023基于网络文本的红色旅游形象感知与情感评价研究——以井冈山风景名胜区为例张兵红（江西师范高等专科学校经济与管理学院，江西鹰潭335000）摘要：促进红色旅游高质量发展是传承红色文化的重要途径。基于井冈山风景名胜区的网络游记文本，采用ROSTCM6软件中的高词频分析、语义网络分析和情感统计，研究分析游客对井冈山红色旅游的形象感知和情感评价。研究结果表明：井冈山红色旅游的形象感知可分为红色旅游品牌、历史革命情怀和自然生态景观三个大类目。情感统计分析证实了井冈山风景名胜区实现了红色旅游形象与红色文化教育功能，红色旅游引导了游客深层次的价值观，游客在参观完旧居、烈士陵园、纪念馆等景点的形象感知、情感流露与红色文化育人功能相吻合。基于研究结果的分析，文章最后提出了挖掘红色文化内涵、加强红色旅游体验、打造“红色+”旅游模式等促进井冈山红色旅游高质量发展的政策与建议。关键词：红色旅游；形象感知；情感评价；旅游目的地；井冈山中图分类号F590文献标志码A文章编号2095-9249202302-0040-06红色旅游作为我国特殊的旅游形式，是弘扬革命文化、传播红色精神、培育和践行社会主义核心价值观的重要途径。红色旅游作为传承红色记忆的方式之一，通过弘扬红色旅游文化资源来突出教育功能[1]。2021年是中国共产党成立100周年，红色旅游更为火热，已经成为当前旅游市场的重要类型。2016年颁布的《全国红色旅游经典景区名录》中，在众多著名的红色旅游品牌目的地中，江西共有11处，井冈山风景名胜区就被列入其中。井冈山被誉为是“中国革命的摇篮”，是作为红色旅游品牌目的地的典型代表。基于此，本文以井冈山风景名胜区为例，基于网络游记文本的挖掘分析方法，对红色旅游目的地形象感知与游客情感评价进行研究，以期为促进红色旅游高质量发展、发挥红色价值、传承和弘扬革命精神提供参考。红色旅游作为一项具有鲜明中国特色的国家文化战略，引起了国内外学术界的广泛关注，主要是从红色旅游产品的开发[2–3]、红色旅游与乡村旅游、休闲旅游等融合的多业态发展[4]、红色旅游资源数字化保护与传承[5]、红色旅游的高质量发展路径[6]等视角分析文旅融合契机下红色文化旅游的发展研究。我国的红色旅游发展如火如荼，成效显著，但在革命文化内涵挖掘、革命精神时代彰显、革命文化活化利用等方面存在不足[7]7。因此，关...
