江苏商论2023.5农产品社交电商：意义、作用与建议王昕天1，胡畔2，荆林波1，3（1.中国社会科学院财经战略研究院，北京100028；2.浙江纺织服装职业技术学院，浙江宁波315211；3.中国社会科学评价研究院，北京100732）摘要：本文讨论了农产品社交电子商务对农业农村发展的重要意义，并从弥补农产品信号缺失、缓解渠道不畅和促进精准对接三个方面分析农产品社交电子商务对非标农产品在线化流通的重要作用，最后分别从流量、标准和品牌三个方面给出对策建议。关键词：农产品；社交电商；建议中图分类号：F713.32文献标志码：A收改日期：2023-03-21基金项目：本文受2022年浙江省教育厅大学生思想政治教育专项课题（Y202250955)、浙江省省属高校基本科研业务费专项资金（SJWY2022007）资助作者简介：王昕天（1986—），男，安徽蚌埠人，管理学博士，中国社科院财经战略研究院博士后，宁波大学商学院副教授，研究方向为电子商务；胡畔（1989-），女，浙江纺织服装学院讲师，研究方向为贸易经济；荆林波（1966—），男，教授，研究员，中国社科院评价研究院院长，研究方向为商贸流通。本文所有作者授权本刊，无偿同意中国知网等网络平台的数字化应用以及《新华文摘》《报刊复印资料》的转载和摘编，如有法律代理和第三方网络平台电子使用应征得本刊的同意。1甘肃省陇南市自2018年以来，已先后举办了两期“乞巧杯”抖音大赛和电商全明星电子竞技大赛。抖音大赛每期发布上万到数万条抖音短视频、每期收获点赞四、五百万次，话题“嗨一起去陇南”阅读量累计达4.5亿次。此外陇南还与字节跳动系合作，实施了“陇南DOU是好风光”和“陇南山货上头条”项目，取得了不错的效果。尽管电子商务已成为我国农产品销售的重要渠道和方式，但相对工业品而言，农产品电商依然十分滞后。长期以来，淘宝、京东等主流电商平台上的流量已经被起步较早的工业品类目占据，而且它们之间的竞争日趋激烈，流量限制已成为农产品电商经营的主要障碍。同时，因农村地区农产品产业链发展粗放，很难适应以电子商务为代表的现代流通方式，农产品借助电子商务实现上行依然任重道远。在这个背景下，社交电商为欠发达地区的农产品电商经营主体、农产品产业链赋能，就显得尤为重要。实践中，各种直播带货、农事体验等案例已经说明，社交电商能够进一步降低参与电商的门槛，给“后来者”搭上电子商务这班快车的机会，进而突破传统电商平台的流量制约。产业上以当地旅游民宿、农事体验等为抓手，...
