农产品网络绿色品牌建设效果评价研究彭梦婷１，张仙１∗，余邦宪２（１．云南农业大学经济管理学院，云南昆明６５００５１；２．彝良县农业技术推广中心，云南昭通６５７０００）摘要利用层次分析方法（ＡＨＰ）构建了农产品网络绿色品牌综合指标体系，借助ＳＰＳＳＰＲＯ计算评价指标权重，分析得出农产品网络绿色品牌发展指标评价集，为其他品牌的绿色品牌确立网络品牌发展重心以及提供参考建议。在此基础上，利用模糊综合评价方法（ＦＣＥ）合成农产品网络绿色品牌发展的模糊综合评价结果，从而计算出农产品网络绿色品牌发展的整体得分和各指标得分。农产品网络绿色品牌发展的定性和定量评价，可以帮助农产品企业测量自身品牌发展状况，明确发展优势和不足，方便其更好地作出品牌战略性调整。关键词农产品；网络绿色品牌；层次分析法；模糊综合评价法中图分类号Ｓ－９文献标识码Ａ文章编号０５１７－６６１１（２０２３）０６－０２２８－０５ｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．０５１７－６６１１．２０２３．０６．０５２开放科学（资源服务）标识码（ＯＳＩＤ）：ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＥｖａｌｕａｔｉｏｎｏｆＧｒｅｅｎＢｒａｎｄＣｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎＥｆｆｅｃｔｏｆＡｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌＰｒｏｄｕｃｔｓＮｅｔｗｏｒｋＰＥＮＧＭｅｎｇ⁃ｔｉｎｇ１，ＺＨＡＮＧＸｉａｎ１，ＹＵＢａｎｇ⁃ｘｉａｎ２（１．ＳｃｈｏｏｌｏｆＥｃｏｎｏｍｉｃｓａｎｄＭａｎａｇｅｍｅｎｔ，ＹｕｎｎａｎＡｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｋｕｎｍｉｎｇ，Ｙｕｎｎａｎ６５００５１；２．ＹｉｌｉａｎｇＣｏｕｎｔｙＡｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙＰｒｏｍｏｔｉｏｎＣｅｎｔｅｒ，Ｚｈａｏｔｏｎｇ，Ｙｕｎｎａｎ６５７０００）ＡｂｓｔｒａｃｔＵｓｉｎｇａｎａｌｙｔｉｃｈｉｅｒａｒｃｈｙｐｒｏｃｅｓｓ（ＡＨＰ）ｔｏｂｕｉｌｄａｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｖｅｉｎｄｅｘｓｙｓｔｅｍｏｆａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｐｒｏｄｕｃｔｓｎｅｔｗｏｒｋｇｒｅｅｎｂｒａｎｄ，ｗｉｔｈｔｈｅｈｅｌｐｏｆＳＰＳＳＰＲＯｔｏｃａｌｃｕｌａｔｅｔｈｅｗｅｉｇｈｔｏｆｅｖａｌｕａｔｉｏｎｉｎｄｅｘ，ａｎａｌｙｚｅａｎｄｏｂｔａｉｎｔｈｅｅｖａｌｕａｔｉｏｎｓｅｔｏｆａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｐｒｏｄｕｃｔｓｎｅｔｗｏｒｋｇｒｅｅｎｂｒａｎｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｉｎｄｅｘ，ａｎｄｅｓｔａｂｌ...
