47大众文艺肥皂是近代传入中国的清洁用品之一，因其去污力更强、使用方便、制作简便等特点，在传入后逐渐成了生活必备的日用品。根据“全国报刊索引”数据库的关键词检索，近代报纸中的肥皂广告多达两万余条，时间跨度长达八十余年，内容形式丰富，反映了近代的日常生活与社会文化发展的变化，具有一定的研究价值。洗衣等清洁劳动，在古代便主要由女性负责，与女性的日常生活密切相关。近代肥皂广告画中出现了大量的女性形象，既反映了当时的女性生活状态，也体现了变化中的社会文化对女性形象的不同塑造与建构。一、民国肥皂广告画发展概述肥皂是最早传入中国的洗涤用品，中国最早的肥皂广告可追溯至1853年①。此后至20世纪初，肥皂广告的形式基本以单纯的文案为主，只在字体的大小疏密上进行简单的变化和排布，来突出广告传达的重点信息与次要信息。期间出现过少量的带有图案的肥皂广告，其图案一方面在广告整体中所占面积较小，风格也非常简洁，另一方面，图案与文字中的产品信息的关联并不密切，通常只是作为装饰出现在广告中，尚未形成广告画的艺术特征与独立特色。民国建立后，广告中的文字不再局限于常见的字体与常规的排版，出现了醒目的艺术字标题以及斜线式的排版布局。不少广告将肥皂的产品造型或者包装造型作为广告图案，与文案内容进行配合，有的品牌会将品牌名称中的事物展现在广告画中，如“虎牌”“塔牌”肥皂广告中出现猛虎、高塔的图案，肥皂广告画的内容开始变得丰富。此时，人物形象在肥皂广告画中出现的频率开始提高，人物形象与肥皂产品之间的互动逐渐成了肥皂广告画的主要题材。肥皂广告画中的人物形象最开始较为简单，多为单独的人物形象，与肥皂关联较弱，故事性也较弱。20世纪30年代，肥皂广告画得到了极大发展。从内容与编排上，有的广告画中出现了故事场景与多个人物，甚至不再局限于单幅独立的广告画，出现了成系列的产品广告与连环画广告。从作用上，广告中的人物插图从配合与装饰文字内容逐渐成了广告宣传中内容传达的主体，被精心设计和编排。从表现手法上，广告画的表现手法不局限于绘画，有的肥皂品牌会请明星代言，其广告画与当时先进的摄影技术相结合，广告画中有明星广告和插画相结合的形式，极大地丰富了广告画的形式。在广告画中的人物形象上，以女性为主的特征也是在不断发展中确立的。肥皂的种类和功能多样，在生活中的使用范围和场景繁多，因此早期肥皂广告画的内容也非常多样。肥皂广告画中包含了从儿...
